活动营销管理与策划.pdfVIP

1.营销管理 A 、组织架构 B、营销培训 C、客户管理 D、绩效考核 E、薪酬体系 F、危机管理 1、营销管理系统改进的方案 2、营销系统业务流程规范 3、营销信息系统的建设 4 、营销管理派出机构搭建模式与管理 5、业务人员政策及管理 6、终端管理系统的设计： (1)终端管理规范及标准； (2)终端管理制度； (3)终端管理职责； (4)终端的形象管理； (5)顾客档案管理；(6)终端评估。 2.营销与市场推广策划 A 、产品策略 B 、价格策略 C 、渠道策略 D 、传播推广策略 1、营销定位和独特的销售主张(USP) 2、市场推广策略制订： (1)推广的范围； (2)组织结构建议； (3)进度计划(执行步骤、各阶段战略目标)； (4)成本预算建议。 3、广告策划： (1)广告主题定位； (2)广告创意方案； (3)广告表现(报纸、影视脚本、平面、POP 创意表现)； (4)影视广告制作监督 4 、媒介策划： (1)预算的计划与分配原则； (2)媒介传播方向； (3)媒介的协助购买建议； (4)媒介的发布与监控策略。 5、公关活动： (1)公关活动传播策略； (2)公关活动主题策划； (3)公关活动操作方案； (4)产品推介会策划。 6、软性宣传活动策划： (1)软性炒作方案； (2)系列软性文； (3)媒体的联络与发布。 7、促销活动策划： (1)新品上市促销活动； (2)节日促销活动； (3)常态性促销活动。 8、市场工作督导 9、市场营销效果评估