葵花牌小儿肺热咳喘口服液15秒电视广告的技术分析.pdfVIP

葵花牌小儿肺热咳喘口服液 15 秒电视广告的技术分析 在建立品牌方面，第一个镜头就是代言形象小葵花的戏，而且她喊出“小葵花妈妈课堂开课 啦！”这一句话，就拉开了葵花儿童药系列品种的大幕。这一个“起手式” ，其企图心就不是 一个小儿肺热咳喘口服液，而是未来一系列的儿童药品种。 这个案子最大的难点是产品名非常复杂，“葵花牌小儿肺热咳喘口服液” ，一共 12 个字，要 花掉 3 秒钟。看起来这个名字的成本非常高，不容易记。但是这个名字的效率也非常高，它 正是这个产品最大的营销资产，因为他本身构成了一个完整的话语体系，构成一个理论 ——孩子咳嗽和肺热的关系。所以整个文案围绕“肺热”展开，记住肺热，记住葵花，已经- 全球品牌网-可以保证消费者能在药店找到我们。我再次强调去追求一个“创意故事”是没有 意义的，一切要围绕让人记住产品，来找产品，一眼就找得到产品。 这出戏是谁的戏？从头到尾都是小葵花的戏。她怎么样？她可爱、可亲、可信，高品质。她 是我们的绝对主角，以后我们的东西全部要靠她来卖。把广告看成电影，主角就是你的品牌 和商品。电影上的主角有什么指标？就是她的戏最多，什么叫她的戏最多？就是给她的镜头 最多。不要把时间浪费在编故事上，尽可能把镜头给产品包装，让她浑身是戏。 创意方法 1、让人记住你叫啥名。在中国这个 13 亿人口的市场，只