麦肯-广告策略30年.pdfVIP

精品 麦肯公司在中国 中外合资麦肯·光明广告公司在北京成立 一． 广告公司简介 创立 ： 麦肯世界集团成立于 1902 年，总部设在美国纽约， 公司创立超过百年的历 史，是全球著名的跨国 4A 广告公司之一。 麦肯世界集团是世界上最大、最完 善的广告服务网络系统之一，麦肯投资建立的独资或合资广告公司遍布全球 131 个国家和地区的 191 个城市。 麦肯世界集团中国与光明日报于 1991 年创立麦肯·光明广告公司，目前是中 国领先的传播集团之一， 2006 年营业额达 36 亿元人民币。目前在北京、上海、 广州均设有办公室，全国员工（含本地及外籍员工）近 800 名。 发展 ： 业务涉及整合营销传播的各个领域，包括广告、直效行销 / 网络广告、活动 行销、公共关系、品牌管理、保健行销及媒介购买等。 今天的 McCann-Erickson World Group 一个拥有 263 亿美元资产、全球员工人数达 24,000 名、保持着 世界上最大最完善之一的广告服务网络系统的公司。 1902 年， Alfred W. Erickson 成立； 1911 年， H.K. McCann 成立； 1930 年，两家公司合并为 McCann-Erickson （麦肯公司现在的全称）。1960 年， McCann-Erickson 在 Marion Harper Jr. 的带领下成为了股份公司，公 司也改名为 Interpublic （ IPG ），并在 1971 年上市。 麦肯世界集团是全球最大的传播集团，旗下设有麦肯广告、优势麦肯媒体公 welcome 精品 司、 MRM 客户关系行销、 MOM 活动行销公司、万博宣伟公关公司、麦肯健 康传播公司及 Future Brand 企业品牌规划公司。 鼎盛的过程 ： 1991 年 中外合资麦肯·光明广告公司在北京成立 1992 年 麦肯·光明在上海,广州成立分公司 1993 年 麦肯·光明赢得了强生公司的媒介集中购买 1994 年 麦肯·光明广告营业额排序全国第五 1995 年 麦肯·光明广告营业额排序首年全国第二 1996 年 麦肯·光明赢得中国在国际广告节的第一个奖项 - 戛纳国际广告节铜狮奖 1997 年 麦肯·光明赢得雀巢,高露洁的媒体集中购买 麦肯·光明上海被国际权威杂志 MEDIAMARKETING 推选为最佳电视广告创作 公司 麦肯·光明在国内外广告比赛中共赢取了 50 个奖项 1998 年 麦肯·光明赢取了全国性的客户 :摩托罗拉 welcome 精品 1999 年 麦肯·光明的员工荣获权威杂志 MEDIA 中国惟一的“亚太区最佳广告人”称号 2000 年 麦肯·光明赢取第三十届莫比广告奖 1 项金奖 ,4 项银奖 2001 年 麦肯·光明赢取可口可乐中国区广告代理 麦肯·光明赢得平安保险项目合作 麦肯·光明北京赢得中国电信宽带网上市广告代理 2001 年全年营业额 266 亿美金 ,收入 30 亿美金 ,位居全球广告公司第一名。 全球覆盖率 :131 个国家和地区的