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（销售管理）精品文档管理学 三峡库区旅游产业优势及发展 思路_市场营销 三峡库区旅游产业优势及发展思路_市场营销论文-毕业论文 作者：未知 下载前请注意： 1：本文档是版权归原作者所有，下载之前请确认。 2：如果不晓得侵犯了你的利益，请立刻告知，我将立刻做出处理 3：能够淘宝交易，七折 时间：2010-06-1020:43:37 内容摘要：长江三峡是著名的黄金旅游线。本文从旅游业是三峡库区重点发展的 优势产业着眼，论述了三峡旅游产业的发展特点、成库后面临的新情况和未来发 展的基本思路。 关键词：三峡库区旅游产业优势发展思路 长江三峡是我国改革开放之初，和 “丝绸之路”壹道最早向世界旅游市场推出的 俩条黄金旅游线。随着185米高的三峡大坝全面建成、156米水位蓄水的实现和90 %之上库区移民搬迁安置任务完成，库区工作重心开始由 “移得出”的安居阶段 ，向 “稳得住，能致富”的乐业阶段转移。乐业必先就业，就业必先有业。因此 ，选择什么样的产业来培育和发展，是解决库区产业空虚和移民就业难的关键。 三峡旅游业发展的五大特点 产品具有明显的组合性。三峡旅游是以水路为通道、游船为载体、景区为依托、 码头为衔接的 “串珠式”跨省长线旅游组合产品，于运营上表现为游船、景区、 旅行社三大运营主体缺壹不可的 “三位壹体”产品联袂运营组合，旅游成本和协 调管理难度相对较大。 客源具有明显的团体性。三峡旅游客源80%- 90%是通过旅行社组团或其它有组织的旅游，团队旅游占据绝大部分市场份额。 游览具有明显的集中性。受缩减航期以降低成本并力保白天游览和观赏沿江景区 及景色的双重约束，使游船发航时间、抵达各景区或观景精华段的时间相对集中 ， “船到人爆满，船离景区空”的集中消费特点突出。 发展具有明显的周期性。三峡旅游发展和三峡工程的建设阶段紧密相连，1992年 三峡工程上马，1997年大江截流以及2002年导流明渠截流等轰动效应的历史性时 刻，引发了三峡旅游的三次高峰和其间的三次低谷，呈现出约五年壹个周期的 “ 波浪式”发展特点。 运营具有明显的竞争性。壹是 “异质竞争”，主要表现为全程长线游（库+峡+坝 ）和短程精华游（宜-奉- 宜）的竞争；二是 “同质竞争”，主要表现为游客及运营者对同类型景点选择的 首位性竞争。 三峡成库后旅游业发展面临的新变化 旅游资源新变化。三峡成库后，险急峡江被 “高峡平湖”所取代，江面开阔，俩 岸景点和江岸距离缩短，俩侧支流回灌延伸，使三峡腹地的可进入得以改善。总 体而论，成库后三峡景观的整体格局变化不大。 旅游交通新调整。由江河到湖泊的变化，使上、下水概念淡化，顺江而下的单向 游，让位于由重庆、宜昌双向进出的往复游；传统的 “船上住、水上见、登岸游 ”的以旅带游模式，随着通航条件、旅游吸引物开发和陆路交通的改善而日趋多 元化，多口进出的格局将逐步形成，水路客运旅游化突出。 旅游方式新转变。壹线贯通的单壹游船观光游览型产品，将向以游船观光游览为 主，集休闲度假、会议商务、修学体验、科考探险等于壹体的复合型产品的转变 ；游程统壹包价、长线高价耗时、全程封闭的被动接受式消费，将向游程自主选 择、分段灵活计价、全程开放的互动式消费转变。 三峡库区旅游业发展基本思路 （壹）树立核心概念于“峡” 、开发重点于 “湖” 、运营关键于 “船”的总体发 展思路 核心概念于 “峡” 。于成库后长江三峡呈现出 “坝、峡、湖（库）”共存壹体的 格局中， “峡”始终是三峡旅游必须全力维护的核心本质性概念，而 “坝” 、 “ 湖（库）”则是附着于 “峡”之上的派生从属概念。任何对 “峡”概念的动摇或 淡化，均将对三峡旅游业造成致命性冲击。 开发重点于 “湖” 。应将成库后峡湖串珠的 “高峡平湖”的开发重点放于 “湖” 上。 “湖区”具备比 “峡区”更为优良的项目开发立地条件和比 “坝区”相对宽 松的开发政策约束； “湖区”大量历史文化积淀和集中配置的经济社会基础，可 为开发提供丰富的资源和关联配套服务；开敞的 “湖区”可为游人提供水面和环 湖游娱空间，也利于旅游产业化运作和规模化运营。 运营关键于 “船” 。游览大江峡谷的最主要方式是游船。游船既是 “以线串点” 统揽三峡旅游的重要纽带，也是有效整合三峡旅游各运营业主的基本平台，更是 亲水性峡谷旅游的首选载体。因此，不能用以交通功能为主、实现旅客由甲地到 乙地空间位移的普通客船简单替代以旅游功能为主的旅游船，而应按照 “交通工 具＋流动宾馆＋旅游吸引物”三位壹体的要求，设计、开发并运营好三峡旅游船 。 （二）加