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行业研究丨深度报告
目录
WWDC 开启苹果生态新序章5
自研桌面级芯片 5
更新五大操作系统 7
回顾Mac 发展史，看技术与设计升级路径9
初创期：苹果新物种的诞生 9
变革期：产品追求差异化 10
成熟期：简约、轻薄设计风格形成 13
软硬件协同筑起生态护城墙 15
回首苹果电脑CPU 架构变迁 15
布局芯片生态打造核心竞争力 21
软件生态培育用户忠诚度 23
供应商成就苹果品牌力25
图表目录
图 1：自研芯片集成CPU 、GPU 、神经引擎（Neural Engine）、机器学习等多个子单元5
图 2 ：苹果A 系列芯片与Intel 处理器性能测试跑分6
图 3 ：苹果A 系列芯片与Intel 处理器浏览器测试跑分6
图 4 ：苹果五大操作系统平台演进图7
图 5 ：1976 年苹果推出第一款电脑Apple I 9
图 6 ：Apple I 内部印刷电路板9
图 7 ：1977 年苹果推出第二代电脑Apple II 9
图 8 ：苹果首款图形化电脑Lisa 9
图 9 ：Macintosh 开启苹果电脑时代10
图 10：Macintosh 使用图形用户界面（GUI）操作系统10
图 11：1991 年苹果发布便携式电脑PowerBook10
图 12：美国家庭个人电脑快速普及10
图 13：苹果iMac G3 产品采用透明外壳 11
图 14：苹果iMac 产品（左侧为G4,右侧为G5） 11
图 15：苹果2000 年发布iBook G3 产品 11
图 16：2001 年苹果PowerBook G4 产品上市 11
图 17：2000 年以后苹果Mac 产品收入占比呈下滑趋势12
图 18：1976-2001 年苹果公司产品主要为电脑，2001-2005 年增加iPod 产品12
图 19：苹果2006 发布首款搭载Intel 处理器的MacBook Pro 13
图 20 ：MacBook 相较于iBook G4 性能大幅提升13
图 21 ：MacBook Pro 相较于PowerBook G4 性能大幅提升13
图 22 ：硬件与软件共同影响着用户体验15
请阅读最后评级说明和重要声明 3 / 26
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行业研究丨深度报告
图 23 ：ARM Cortex-A8 架构16
图 24 ：ARM Cortex-A9 架构16
图 25 ：当前处理器架构分类17
图 26 ：Apple II 电脑使用的是6502 处理器18
图 27 ：第一代Macintosh 使用摩托罗拉68k 处理器18
图 28 ：Mac 电脑曾使用的IBM PowerPC 970 处理器18
图 29 ：苹果电脑市场份额在1984-2004 年呈现下降趋势19
图 30 ：Mac 产品出货量及份额19
图 31 ：全球主要晶圆厂制程节点技术路线图20
图 32 ：苹果芯片生态全景图21
图 33 ：2011Q1-2019Q4 新出智能手机中iOS 系统占比23
图 34 ：苹果与谷歌商店可用应用程序数（单位：千个）24
图 35 ：苹果App Store 与谷歌Google Play 收入份额24
图 36 ：苹果与谷歌提交给iTunes 商店的新应用数（单位：个）24
图 37 ：苹果音乐商店是其服务业务重要收入构成24
图 38 ：苹果供应链国内核心供应商占比逐年提升25
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