互联网下辛集市果品类农产品的营销模式研究.pdf

河北地质大学硕士学位论文 摘 要 党的十九大以来，是以习近平同志为核心的党中央高度重视农村发展工作，提出实施乡村振兴 战略，中共中央国务院出台了《乡村振兴战略规划（2018-2022 年）》文件。《规划》指出要重点推 进农业信息化建设，倡导互联网企业建立产销衔接的农业服务平台，鼓励电商充分利用“互联网+” 等新兴手段加强品牌市场的营销。在政府部门的支持下，“互联网+”现代农业不断发展，为了满足 消费者的个性化需求，促进果品类行业迈向现代化发展，将互联网技术运用到果品类农产品的营销 模式中，改变原有的营销模式。 本文选取河北省辛集市作为研究主体，以当地特色果品类农产品销售作为载体，重点研究了辛 集市果品类农产品如何将互联网技术运用到营销模式中。通过查阅农产品网络营销的相关文献，以 及实地的走访调查，了解辛集市的果品类农产品的现状、营销方式、营销现状及存在的问题。通过 分析辛集市果品类农产品的传统营销模式和国内现行营销模式，结合网络营销4P 理论和规模经济理 论，探索适合辛集市发展的“互联网+”果品类农产品个性化定制营销模式和互联网众筹营销模式。 从必要性和可行性两个方面进行论证，将这两种模式推广到辛集果品营销中，在实践中得到验证。 通过实验得到结论，引入这两种模式对辛集市果品类农产品的营销产生了积极的影响，促进了辛集 市果品类农产品的营销方式的转变，开启了新的网络营销模式，拓宽了农产品的营销渠道，提高了 果农和农产品企业的销售收入。新的营销模式有利于辛集市农业综合效益、农业现代化进程的发展。 希望本文研究的营销模式对以果品类农产品为标志的生产地区提供理论支持与参考。 关键词：果品类农产品 互联网+ 营销模式 I 互联网下辛集市果品类农产品的营销模式研究 Abstract W Since the 19th National Congress of the Communist Party of China (CPC), the CPC Central Committee with comrade xi jinping at the core has attached great importance to rural development and proposed the implementation of the rural revitalization strategy. The CPC Central Committee and the State Council issued the strategic plan for rural revitalization (2018-2022).The plan points out that it is important to promote the construction of agricultural informatization, advocate the establishment of agricultural service platform connecting production and sales by Internet enterprises, and encourage e-commerce to make full use of Internet + and other emerging means to strengthen the marketing of brand market. With the support of government departments, Internet + modern agriculture keeps developing. In order to