【2018.10.24】儿童酱油（标注版）.pdf

公考精品讲义 “儿童酱油”流行：看清非理性消费背后的渴望 江苏省消保委日前发布的酱油产品比较试验报告显示，“儿童酱 油”营养品质未必都优于普通酱油，部分进口酱油在品质指标方面不 能与其价格成正比。比较试验发现，5 款宣称为“儿童酱油”的产品 在营养元素等指标上与普通酱油没有太大差异。 在家庭结构小型化的今天，孩子们得到了万千宠爱。当传统家庭 观念与物质主义、消费主义组合在一起时，许多家长即使会在消费上 压抑自己的欲望，也会努力给予孩子更有品质的成长环境。特别是在 当下“爱他就给他最好的”等一大批商业广告的推波助澜，一些充斥 着炒作意味的符号消费层出不穷。 酱油作为一种常用调味品，许多家庭都会使用；而身价不菲的“儿 童酱油”之所以受青睐，源于它被人为地编织出了一张看上去很美好 的“意义之网”。一方面，其宣传迎合了消费者的食品安全焦虑，声 称“儿童酱油”在质量管理上更加严苛，更值得消费者托付信任；另 一方面，“儿童酱油”被虚构添加了某些微量元素，被认为有助于帮 助孩子们在与他人的对抗与竞赛中脱颖而出，迎合了家长们对于儿童 成才的成功焦虑。 在一个盛行符号互动的时代里，广告的目的不仅是为了吸引消费 者的眼球，更重要的是触动他们的心灵、情感和欲望，努力做到说服 与认同，让消费者心甘情愿地自掏腰包。名不副实的“儿童酱油”， 正是利用消费者的焦虑与渴望占据市场。尽管其比普通酱油、国产酱 1 精心整理 仅供参考 公考精品讲义 油昂贵不少，但进行的“高质量，高营养”的宣传却颇有成效，说到 底也不过是一种成功的“商业忽悠”。 “儿童酱油”也好，“山寨洋货”也罢，面对这些未必理性的消 费行为，不仅需要及时拉回消费者的消费焦虑，也要看到其背后隐藏 着的消费者购买优质商品的真实渴望。因此，要想压缩畸形符号消费 的生存空间，就得正视消费者真正的利益诉求与情感需要，不断提升 品牌的吸引力与消费认同感，努力营造更加完善的法治与信用环境， 培育更加成熟的消费文化，这才是治本之策。（via 光明网） 2 精心整理 仅供参考 公考精品讲义 “儿童专用”多为忽悠，监管部门应当出手 据报道，江苏省消保委日前发布的酱油产品比较试验报告显示， “儿童酱油”营养品质未必都优于普通酱油。这120 个酱油样品涉及 48 个品牌 56 个生产(代理)企业，30 个为进口酱油，90 个为国产酱 油。试验发现，29 个样品存在不符合相应国家标准的情况，5 款宣称 为“儿童酱油”的产品在营养元素等指标上与普通酱油没有太大差异。 该省消保委提示，目前我国没有“儿童酱油”的相关产品标准，广大 消费者在购买所谓“儿童酱油”的时候，应该多一些理性。 利用现在的家庭都非常重视孩子健康的心理，商家打出“儿童专 用”的旗号牟利，早已是通行的、公开的做法:同样的商品，加上“儿 童”二字就涨价，这些年被曝光的类似情况还少吗?儿童专用漆、儿 童蚊香、宝宝驱蚊液、儿童家具等，只要加上“儿童”两个字，价格 就会翻好几倍。事实上，我国除了奶粉等少数食品制定了婴幼儿标准， 其他的儿童食品和用品没有专门的标准，商家所谓“儿童专用”基本 上是忽悠消费者，往往只是对成人用的东西进行了微小的改造，甚至 只是改了包装而已。 对于这种欺诈行为，专家和消费者组织开出的药方往往是，让家 长们纠正砸重金让孩子享受高端消费的做法，抵制社会上的消费攀比 风。这确实是个办法，问题是，只能依靠消费者自身吗? 消委会指出了“儿童专用”的虚假性问题，下一步应该是政府监 管部门来解题了。对于这种欺诈行为，监管部门应该坚决叫停、严厉 3 精心整理 仅供参考