薇雅旅行社活动营销策划书.pdfVIP

薇 雅 旅 行 社 策 划 书 一．旅行社简介 成都薇雅旅游模拟公司成立于 2011 年 7 月，是一家以经营国内旅游，为顾客提 供富有创意的旅游产品为主的国内旅游公司。公司目前分为六个部门，有市场部、开 发部、客服部、财务部、行政部、销售部。 公司拥有一批富于创造性的专业产品开发人员，根据不同的细分市场和客户多样 性的需求，所提供的产品将有区别于传统的注重景点参观的旅游产品，在优质服务的 基础上，转而更注重顾客的自身想法与亲身感受，着力为顾客量身打造一次属于他们 自己的完美创意之旅。 公司的发展目标是：在两年内立足成都市场，在五年内辐射华中和华东地区，到 十年内做成全国大型旅游公司，二十年内做成集旅行社、住宿业、交通运输业、教育 培训业等为一体的大型旅游集团。 企业文化是：以人为本，快乐创意。服务理念是：快乐为本，创意至上。 企业口号是：旅游，无处不创意。 企业的核心竞争力是：具有无限创意的旅游产品 二．可行性分析 1.市场调查 随着人们生活水平的提高，对旅游的要求也在一步一步提高，可是现在的大部分 旅行社推出的旅游产品依然还是一些以旅游景点为重点，这样的产品明显已经适应不 了现代游客的要求，现代游客要求的越来越追求那些注重自身想法与亲身经历的旅游， 只有具有这样的内容的旅游产品才能更具有吸引力，只有这种旅游理念才是旅游业发 展的大潮流。 宏观市场分析 全国市场 ：《2011中国旅游市场趋势观察研究预测报告》中数据表明：2009年中国旅 游业总体保持了平稳较快增长。全年国内旅游人数达 19.02亿人次，增长 11.1％；国内 旅游收入 1.02万亿元，增长16.4％；入境旅游人数1.26亿人次，下降2.7％；入境过夜 旅游人数5088万人次，下降4.1％；旅游外汇收入397亿美元，下降2.9％；，旅游总收 入 1.29万亿元，增长11.3％。《2011中国旅游市场趋势观察研究预测报告》预测：到 2020年中国将成为世界最大的旅游目的地国家，这十年也将成为中国旅游业发展的 “黄金十年”。 成都市场： 成都是四川省省会、中国历史文化名城、首批中国优秀旅游城市、国家卫生城市、全 国双拥模范城。近几年，她又以城 市建设和生态环境方面的成就，先后荣获联合国 颁发人居奖和最佳范例奖两项殊誉。成都是一座融古代文明与现代文明于一体的 特大城市。她是稀世珍宝大熊猫的故乡，也是天府之国的中心和窗口。她以历史悠 久、文化底蕴厚重，风光绚丽多姿和名胜古迹众多而闻名于世。成都市位于川西北高 原山地和川中丘陵之间，西部地势较高，中部和东南部是广阔的成都平原，平均海拔 500 米左右。境 内兼有山景、平原和丘陵之美，且气候温和，雨水充沛、年平均气温 摄氏 16度上下，降水量约 1000 毫米，素有 冬无严寒，夏无酷暑之誉，加以土地肥 沃，水利先进，物产十分富饶，历来被称为水旱从人，不知饥馑的天府明珠。成 都市的全市总面积 12.39万平方公里，总人口超过 1000万人，辖区划为 7 区 4 市 (县 级市)、8 县。 微观市场 杜甫草堂、武侯祠、王建墓、青羊宫、大慈寺、望江公园、宝光寺、都江堰、青城山、 四姑娘山、西岭雪山都是闻名天下的旅游景点，常年吸引着来自世界各地的游人留连 忘返。 从青羊宫附近出土的陶纺锤、骨针等和钻法、灼法及龟甲，我们足以推测蜀人的祖先 可能于 3700 多年前在成都这块肥美的土地上开始了他们的劳动生活。 2300 多年前， 古蜀王开明九世从今郫县、双流方向迁都到此，取 “一年成邑、二年成都 ”之意，这 里才定名为 “成都 ”，其称号一直沿用至今。由于成都在中国西南所处的特殊经济地 理位置，使它成为历史上重要的政治、军事要地。从西汉末年（公元 8-25 年），蜀郡 太守公孙述据成都称帝算起，历史上至少出现过 7 个地方割据政权。其中最为著名的 是 1700年前刘备、刘禅建立的蜀汉政权。这些历代割据四川的封建政权，都无一例外 地以成都为都城，进而控制全川，雄视西南，问鼎中原。 成都作为一座城市，其城址千古不徙，历劫不衰，在世界城市史上，不能不说是一大 奇迹。古老的成都，在它的发展过程中获得过不少美称。东汉 (公元 25 －220 年)时因 织锦发达，曾设专门机构 “锦官 ”管理，故有 “锦官城 ” （简称“锦城 ”）美誉。西 汉末年 (公元 8 年)成都与洛阳、邯郸、临淄、宛城并称为 “五均（均是市场管理的意 思） ”，成为全国五大商业