演示课件漫威企业战略管理.pptVIP

优选文档 * * * * * 第三点讲的是产业链往往围绕一部漫画进行生产， * 4万亿 * * * * * * * 漫威娱乐有限公司竞争战略研究 优选文档 * 概况 纽约 世界金融中心 流行文化源头 漫威娱乐 漫威出版 漫威动画 漫威电影工作室 迪士尼 2011年被迪士尼收购 DC漫画 多个行业的主要竞争对手 优选文档 * 历史沿革 1980s 反英雄受到追捧 漫威时代来临 1939 漫威创立之初仅是一家以出版恐怖漫画为生的小漫画公司 1990s 新媒体崛起，漫画行业受到严重打击，漫威濒临破产 2000s 钢铁侠大获成功 漫威开启 “宇宙计划” 优选文档 * 经济环境 01 美国经济繁荣 战后美国经济高速稳定发展 02 文化产业发达 2013年美国文化艺术产业生产值占当年GDP的25%左右 03 版权保护政策完善 政府发展知识经济 保护知识经济 04 经济全球化 全球化浪潮加速了漫威的文化输出和市场拓展 优选文档 * 技术环境 计算机动画技术 计算机动画（CG）技术日益成熟 周边产品制作技术 玩具、服装、装扮等产品生产技术提升 电影播放技术 巨幕电影、3D电影在全球范围内普及 现代传媒技术 蓝光、互联网、移动互联网技术发展迅速 优选文档 * 行业特点分析 思维创新为显著特征的创意产业 围绕文化开展服务 产业内部关联紧密，范围经济性 版权保护是重中之重 受流行文化影响较大 优选文档 * 行业发展趋势 数字文化产业 互联网和信息数据化的发展使传统媒体遭受严重打击 周边产品 文化的流行必将导致周边产品的大范围流行 趋于全球化 各国加紧文化输出的同时也应该注意本国文化安全 60% 73% 96% Data source:Internet 优选文档 * 机会分析 科技飞速发展 全息投影技术、4D影院、更多拍摄手段发展迅速 电子娱乐业 漫画改编游戏的商业化运作模式成熟 发展中国家市场广阔 发展中国家往往文化产业落后，竞争力薄弱 经济全球化浪潮 美国市场成熟，趋于饱和，全球市场更加广阔 √ √ √ √ 优选文档 * 威胁分析 知识产权保护困难 盗版技术提高，互联网的普及加速了盗版的泛滥 来自竞争对手的压力 DC漫画实力雄厚，并与电影公司华纳兄弟长期合作，国外市场有日本漫画的竞争 审美疲劳 现在风光无限，未来一文不值 1 2 3 优选文档 * DC漫画 多行业竞争 在漫画、动漫、电影、电视剧、周边产品等方面与漫威展开竞争 老牌漫画帝国 DC漫画旗下有超人、蝙蝠侠、V字仇杀队等经典漫画形象，统治美漫市场近一个世纪 改编电影 DC漫画改编的电影由于一些问题并不火爆，质量也参差不齐，但仍然是漫威在电影市场的强力竞争者 优选文档 * 优选文档 * * * * * 第三点讲的是产业链往往围绕一部漫画进行生产， * 4万亿 * * * * * * *