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策划书主要内容 因为广告策划书是广告策划运作结果的总结，广告策划各个环节的内容和决策的结果都要在 策划书中体现出来。根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者 在实践中总结出来的广告策划书的格式，一般来说，广告策划书内容与结构的一般模式是： 封面 一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好 的第一印象。 公司及广告策划小组名单 在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也 可以表示一种对策划结果负责任的态度。此名单可以出现在封面中，也可以单独占用一页。 目录 在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的 联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者 能够根据目录方便的找到想要阅读的内容。 前言 前言部分应简明