电商直播风头正盛，珠宝行业迎风起舞.docxVIP

内容目录 电商直播正当时，珠宝行业迎风而上 5 强互动性高性价比提升直播购物转化率，占网购比重持续提升 5 珠宝直播带货打开高频高毛利饰品市场，有望进一步扩大品牌曝光 7 传统珠宝商定位高价、低频，布局直播可打开低价、高频新市场 7 头部主播可增强品牌曝光度，并有望转为品牌私域流量，提振长期销量 9 传统珠宝品牌用设计+直播挖掘年轻市场，规模+盈利提升空间大 12 传统珠宝品牌：推动设计年轻化，利用直播带货挖掘新市场 13 时尚珠宝品牌：定位符合年轻消费者需求，直播带货扩大线上发展潜力 19 珠宝直播带货增量空间几何？短中期或带来 100-170 亿元新市场 25 投资建议：重点推荐周大生、豫园股份 27 风险提示 28 图表目录 图 1：国内直播电商销售额预计 2020-22 年将继续增长 5 图 2：2020 年 3 月电商直播用户占比达 29.3% 5 图 3：了解商品信息和优惠为消费者看直播的主要原因 5 图 4：高性价比和商品喜欢为直播购物的两大驱动因素 5 图 5：直播带货具有较高的购买转化率 6 图 6：商品质量及售后是直播购物主要顾虑 6 图 7：李佳琦的粉丝，35 岁以下占比高达 91% 6 图 8：薇娅的粉丝中，35 岁以下占比达 86% 6 图 9：2019 年国内在线直播用户年龄 30 岁以下的占比达 81% 7