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精品资料 市场营销学试题 2 一、填空题 (每空 1 分，共 16 分) 1. 除了少数产品由生产者直接卖给最终用户外， 绝大多数商品都是经过 ___ 中间商 ___卖给最 终消费者的。 2. 环境变化的 趋势 可分为 __环境机会 ____ 和 __环境威胁 ____ 两大类。 3. 企业形象识别系统包括 __ 理念识别 (MI) ____ 、__行为识别 (BI) ___和 视觉识别 (VI) 三个部 分。 4. 企业所有的促销手段可分为两大类，一类是 ______ ，另一类是 ______ 。 5.__ 消费者生活方式 ____ 的变化是直复营销发展的内部动力。 6. 市场是某种产品的所有 __ 现实购买者 ____ 和___ 潜在购买者 ___ 所组成的群体。 7. 对消费者的 _ 态度和行为 _____有直接或间接影响的群体是相关群体。 8. 采用技术创新策略创名牌， 可以有两种途径， 即__领先技术创新策略 ____ 和__ 引进技术创 新策略 ____ 。 9. 现代营销观念的“ 4C ”原则，包括消费者 、成本 、__ 方便 ____和__ 沟通 ____ 。 10. 在完全竞争情况下，企业宜将自己的产品价格订得与市场 __ 均衡价格 ____差别不大。 二、判断题 (判断下列各题，正确的在题后括号内打“ T ”，错的打“ F ”。每小题1 分，共 10 分) 1. 按顾客对价格的接受程度来订价，也就是制定一个能使企业得到最大利润的价格。 ( T ) 2. 生产者市场需求的派生性， 使得对消费品需求一定比例的增长， 会引起更高比例的对生产 资料需求的增长。 ( T ) 3. 消费者公众是企业开展公共关系活动的基础。 ( F ) 4. 将企业的竞争者分为 一般竞争者 和 形式竞争者 是从顾客的角度对竞争者所作的划分。 ( T ) 5. 广告的显示频率是指在特定的时间内通过某种广告媒介使多少消费者接收到广告信息。 ( F ) 6. 直复营销是一种不通过店铺而通过人员直接销售产品的方式。