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市场调查报告的基本格式 市场调查报告的基本格式 1 从严格意义上说，市场调查报告没有固定不变的格式。不同的 市场调查报告写作，主要依据调查的目的、内容、结果以及主要用途 来决定。但一般来说，各种市场调查报告在结构上都包括标题、 导言、 主体和结尾几个部分。 1 ．标题 市场调查报告的标题即市场调查的题目。标题必须准确揭示调 查报告的主题思想。标题要简单明了、高度概括、题文相符。如《× ×市居民住宅消费需求调查报告》、《关于化妆品市场调查报告》、 《××产品滞销的调查报告》等，这些标题都很简明，能吸引人。 2 ．导言 导言是市场调查报告的开头部分，一般说明市场调查的目的和 意义，介绍市场调查工作基本概况，包括市场调查的时间、地点、内 容和对象以及采用的调查方法、方式。这是比较常见的写法。也有调 查报告在导言中，先写调查的结论是什么，或直接提出问题等，这种 写法能增强读者阅读报告的兴趣。 3 ．主体部分 这是市场调查报告中的主要内容，是表现调查报告主题的重要 部分。这一部分的写作直接决定调查报告的质量高低和作用大小。 主 体部分要客观、全面阐述市场调查所获得的材料、数据，用它们来说 明有关问题，得出有关结论；对有些问题、现象要做深入分析、评论 等。总之，主体部分要善于运用材料，来表现调查的主题。 4 ．结尾 主要是形成市场调查的基本结论，也就是对市场调查的结果作 一个小结。有的调查报告还要提出对策措施，供有关决策者参考。 有的市场调查报告还有附录。附录的内容一般是有关调查的统 计图表、有关材料出处、参考文献等。 市场调查报告的基本格式 2 一．调查说明 为了了解 XX地区社会经济发展情况， 商业竞争对手状况、 消费 水平及需求情况进行此次调查。此次调查为 XX地区以后的服装市场 的定位、经营方针提供了依据。 XX 地区的服装市场与其他地区的服装市场存在着一定区别。应 该根据具体情况作出分析。 为此应该做好相关的市场调查， 才能作出 相应的预测。 二．市场营销环境状况 目前 XX地区的服装市场集散地主要集中在女人街、 XX 商业广 场、XX地段商铺、步行街 XX广场等。其中这几个地方有分为不同的 档次。 要对自已所进入的市场做一个充分的了解，有必要进行一个初 步的市场研究，以了解市场分布、市场容量、需求性质等。 调查采用问卷调查以及面谈调查结合的方法。如：定点访问、 拦截 X 问。 三．消费者情况 1. 消费者基本情况 性别构成比例中服装消费者以女性居多， 女性人口占总体的 XX%， 男性为 XX%。 年龄构成中年龄以 XX~XX岁者最多，占调查总数的 XX%，而 XX~XX 岁的人群占 XX%，剩下的 XX%人群为 XX 岁以上。 文化程度方面以大学生学历者居多，占了 XX%，中学生程度者 占了 XX%，剩下的其他程度者占 XX%。 2. 消费者的购买力及消费水平 调查资料显示， XX地区对于服装的购买力和消费水平位于中等 偏下，这点可以从每次消费的情况可以反映出来。 3. 消费者购买行为情况 在消费者购买服装是，对于折扣感兴趣的情况，被调查者做出 的反映是：非常感兴趣占了 XX%，比较感兴趣占了 XX%，一般的为 XX%， 剩下的 XX%表现的态度为无所谓。 4. 对 XX服装市场状况及经营建议