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（广告传媒）我国新闻传 播专业网站现状要述及发 展分析 综合性新闻传播专业网站是指具有门户网站架构、内容专注新闻传播 领域的独立网站。1999 年，首个综合性新闻传播学术频道——浙江 在线的中国新闻传播学评论创建，在其后一两年内点击率剧增。随后， 中华传媒网、中国新闻研究中心网站、媒中媒、慧聪报刊资讯网、中 国广告传播研究网、每日传媒视点、媒体资源信息网、中国广告网等 网站纷纷创建。 综合性新闻传播专业网站已探索出自己的发展模式，具有自身特色。 第一，定位准确、频道细分。内容设置、网站设计能够满足目标受众 的喜好，是这类传媒网站的成功法宝之一。比如中国新闻传播学评论 频道创办时，旨在展示新闻传播学者学术成果，在形式上通过建立学 者个人频道来体现，并在首页中间以编辑眼光设置头条学术文章，分 别以 “焦点话题” 、 “业界新闻” 、 “网络传播研究” 、 “新闻业务 研究” 、 “个人频道区” 、 “传播译作中心”等板块展示最新内容， 一度成为学者浏览寻找资料的智库。第二，更新及时、突出原创。中 华传媒网·资讯网日均更新传媒新闻、市场资讯、影视娱乐资讯各有 100 条，成为传媒网站的范例。同时，通过原创主题策划引起关注。 第三，数据营销，市场化生存。综合性新闻传播学术网站多数依靠数 据库营销，市场化生存。如华文报刊网 “报刊信息查询”栏内，汇集 国内公开出版发行的近万种报纸和期刊的详细资料，供网上查询、订 阅，并经营报刊市场专项调查、零售配送、代订代发、发行监测、宣 传推广等业务。慧聪报刊资讯网，则监测全国 80 多个城市中的 1000 余种平面媒体，覆盖包括 IT 、家电、化工、房地产等25 个行业，拥 有全国最大平面媒体广告数据库，提供报刊广告数据、广告报价、研 究报告在线定制等。 可以说，综合性新闻传播专业网站作为这一领域的探索者、先行者， 不论内容质量，还是创新互动，都处于稳健发展中，点击量、知名度 稳中有升。但与 2003 年前后的 “黄金期”相比，市场份额已大幅缩 水。 从点击率看，据 Alexa 数据显示，2009 年 10-12 月份新华网传媒频道 日均访问人数是中华传媒网的数百倍。从现状来看，由于缺乏有效的 经营模式、受众构成单一、发展空间有限等原因，数十个综合性新闻 传播学术网站已经停止更新，实际退出竞争。从这样的发展趋势看来， 综合性新闻传播专业网站的未来不容乐观。 2.媒体网站传媒频道势头强劲，并有望成为竞争优胜者。 媒体网站传媒频道是指以新闻媒体所办的母站为依托，以整合业界学 界信息为主的网络频道。人民网、新华网、凤凰网、南方网以及一些 省市级媒体的传媒频道逐渐形成亮点，标志媒体网站传媒频道规模形 成。 媒体网站传媒频道主要呈现以下特点：第一，受众广泛、内容兼顾。 与其他传媒网站相比，媒体网站传媒频道的内容更丰富、栏目更细化， 以兼顾受众多样化需求。从栏目设置看，媒体网站传媒频道栏目数量 多，上述四大媒体网站传媒频道栏目数量都达到20 个以上；从栏目 内容看，既有针对学界受众的专业性、资料性强的栏目，又有针对业 界受众的实践性、数据性强的栏目，还有针对普通受众的新闻性、争 议性强的栏目，各类读者都能在传媒频道各取所需。第二，品牌栏目 效果突出。内容同质化是传媒频道面临的突出问题，面对这一瓶颈， 新闻网站传媒频道都采用增加原创、打造品牌的方式，获得较大成功。 例如，人民网重点打造的三大品牌之一——注重原创报道的 “传媒视 线”(2004 年 7 月创办) ，聚焦业界某一热点问题进行归纳分析，迄今 已出250 余期。第三，资源整合，互动充分。新闻网站传媒频道十分 重视实时充分的互动：一是与网友互动，如新华网传媒频道开设 “传 媒博客” 、 “传媒论坛” ，在提供最新传媒资讯的基础上为受众搭建 交流平台。二是与其他媒体互动，如人民网传媒频道与新闻记者联手 揭批假新闻，并专门开设 “曝光台”和 “网上举报箱” 。三是与专业 人士互动，如凤凰网传媒频道开设 “传媒学院” ，定期邀请专业人士 开讲新闻时事。四是与新闻院校互动，如人民网传媒频道举办 “全国 新闻学子优秀论文评选” ，为频道内容注入一股青春活力。 总体看来，作为母站分支，媒体网站传媒频道摆脱不了母站痕迹，但 正是依托母站影响力，这些传媒频道才会出现高流量、高点击率和高 访问量的人气维持，保持了强劲发展势头。正因为媒体网站传媒频道 自身的很多优势，笔者预测，未来传媒网站(频道)的竞争将主要是不 同媒体网站开设的传媒频道之间的竞争。 3 、商业网站传媒频道强势发展