美业O2O行业分析报告.pdfVIP

. 美业O2O行业分析报告 中南大学MBA深圳班 2015年 9月 15 日 . . 一、行业概况 行业名称：美业O2O 行业简介： 行业规模：目前中国整个美业市场有上千亿规模。美业线下专业店有两三百 万家，美业O2O 用户规模为0.2 亿。 发展速度：目前国内美业整个线下高度分散，全国统一品牌的连锁店、旗舰 店等等没有一家能够占据5%的市场份额，未来几年整个美业市场的规模还将翻 倍。美业相关线上企业只有很好的融合线下资源，将线上与线下结合起来，才能 更好地发展美业O2O。阿里研究院发布的《“移动互联网+”中国双创生态研究 报告》显示，2014 年，国内美业服务方面的创业项目数量达到140 个，增长率 为150%，成为增长最快的创业细分领域之一。 发展环境：美业，简单来说就是美容、美发、美甲等行业， CNNIC 提供的 数据显示，截止2014 年6 月我国网民规模达6.32 亿，其中男女比例达到 55.6:44.4，女性市场的潜在规模达到了2.7 亿。百度数据则显示，与2013 年初 相比，女性用户在移动端上的增长率最高，其中移动物增长率最高达到了3 倍多。 随着移动互联网时代的到来，与男性相比，女性对移动互联网的依赖性更强，其 发展势头也最为迅猛。而今人们越来越重视对“美”的投资，市场发展很乐观。 利润概况：中国美业正处于高毛利、高附加值、高速增长的发展现状。截止 到2013 年年底，美业的从业人口超过千万，整体规模近万亿元，是第三产业中 仅次于餐饮的大行业。其利润不得而知。 二、行业发展的影响因素 1、行业技术发展趋势、技术进步前景 O2O 商务模式是在B2B、B2C、C2C 等商务模式的基础上发展起来的一种新 型商务模式，美业本身也并不是一项新鲜的产业，在欧洲，美国，日本，甚至韩 国等发达国家，这个行业发展得已经很完善了。只是在我国人们对美的需求与消 费观念随着近几十年中国经济发展而逐渐改变，这个市场才开始蓬勃发展起来。 但眼下也处在一个转型发展的阶段。美业O2O 就是要把这个传统行业与现代互联 网技术相结合，来实现美业的转型与升级。 1）主要术语 . . 美业：在国外叫“BEAUTY ”,主要指美容、美发、美甲等相关产业的简称， 属于服务业。 “生活必需“和”对美的追求“是美业的两个属性。 O2O: 英语Online To Offline 的简写，这个概念最早来源于美国，O2O 的概念非常 广泛，既可涉及到线上，又可涉及到线下，可以通称为O2O。O2O 电子商 务模式需具备五大要素：独立网上商城、国家级权威行业可信网站认 证、在线网络广告营销推广、全面社交媒体与客户在线互动、线上 线下一体化的会员营销系统。 C2C: 是英文Customer to Customer 的缩写，是个人与个人之间的电子 商务模式，也是消费者之间的商务往来。 B2C: 是Busine -to-Customer 的缩写，中文简称为“商对客”。“商 对客”是电子商务的一种模式，也就是通常说的直接面向消费者销 售产品和服务商业零售模式。 2）O2O 电子商务模式的现状及美业O2O 的现状 O2O 电子商务模式的现状: 据商务部上半年统计，O2O 市场规模达3049.2 亿元，同比增长高达90%。从 这些数据来看，虽然现在的O2O市场规模还无法与C2C、B2C 等传统的电子商务模式相 比，但这样的规模和增长速度已足以让电子商务的从业者们刮目相看。如今O2O 大战略 已得到国家层面的高度重视，大力发展“互联网+”的新型商业模式，大量资本 进入这个行业，让传统实业与现代电子商务相结合，这是眼下和未来的发展方向