2020在线阅读行业专题报告.pdfVIP

2020 在线阅读行业专题 报告 目录 1、 近况：疫情期间在线阅读大幅增长，疫情后用户留存率高 3 2 、 模式：用户付费叠加流量广告，付费 + 免费不断完善模式 4 3 、 公司：推荐掌阅科技、阅文集团，关注中文在线 6 3.1 、 掌阅科技：付费 + 免费融合逐步成功，定增引入百度战投 6 3.2 、 阅文集团： 2019 年版权收入增长 341% ，版权与出海可 期 11 3.3 、 中文在线：一季度预计扭亏，与咪咕文化达成战略合作 17 4 、 投资建议：积极把握在线阅读和优秀内容版权的投资机会 2 1 5 、 风险提示 2 1 2 1 、 近况：疫情期间在线阅读大幅增长，疫情后用户留存率高 疫情期间移动阅读用户数与平均阅读时长迎来“双击” 。根据艾 瑞咨询调研数据，受疫情影响，春节假期内移动阅读 APP 日均独立 设备数达 1.33 亿台，同比增长 6.67% 。同时，疫情期间超 7 成用 户在阅读上花费的时间比平时多。 25.7% 用户表示与平时差不多，仅 3.2% 用户比平时花费时间少。 疫情期间开放阅读资源， 吸引新用户养成阅读习惯。 中国音像与数字 出版协会于 1 月 31 日向全体会员单位发出了 《数字阅读行业战“疫” 倡议书》，倡议提供免费阅读服务， 2 月 1 日至 2 月 29 日期间， 精选优质内容供全国用户免费阅读。 倡议参与单位包括掌阅科技、 阅 文集团、中文在线、咪咕、人民阅读、中信出版等龙头数字阅读公司。 免费阅读资源充分吸引新用户，同时 2 月一整月的免费时间使得新 用户形成一定阅读习惯，提升免费结束后留存率。 免费阅读期间， 60 家数字阅读平台及单位共设臵 80 余个免费阅读专区，用户总浏 览量超过 52.8 亿人次， 总阅读量超过 72.2 亿人次， 总阅读时长超 过 3.3 亿小时，总下载量超过 2.4 亿次，新增注册用户突破 1 亿 3 人。 疫情期间用户粘性强，疫情结束后留存率高。疫情期间， 50.7% 的用 户每天都会阅读小说，接触阅读超过 5 年的用户中， 84.2% 每天都 会阅读小说，用户粘性极强。另外， 86.2% 的用户表示疫情后会继续 阅读，80% 接触阅读不到一年的用户表示会继续阅读， 说明疫情免费 阅读期间新用户具有较强的留存率。 2 、 模式：用户付费