耐克店铺基础陈列-服装篇完整版.pptVIP

fd 耐克初级陈列培训 ---店铺服装陈列原则 ..... * 耐克店铺产品陈列原则 --运动产品的陈列 --Sportculture产品在运动店铺的陈列 ..... * 服装陈列 八大原则 系列 区域 线的一致性 平衡 列的陈列 色彩 重复出样 搭配陈列 ..... * 服装陈列 系列 网球、篮球、足球、跑步、ACG、健身、综合训练 服装系列（化）陈列准则： 1.同系列的产品集中陈列 2.墙面及中岛器架的每一陈列面应展示相同系列的产品 3.板墙与中岛的呼应 ..... * 服装陈列 区域 1.陈列区 在板墙最上部 展示主打款式 着重展示主要科技性产品特征 运动店铺的板墙陈列必须有清晰的3大区域： 陈列区—冲击区—容量区 陈列区 冲击区 容量区 2.冲击区 在板墙中间---视平线的高度 传递产品所具的科技功能 使用叠装,展示出相关细节 展示相同系列的装备和配件 3.容量区 在板墙下部，陈列其他同一系列的相关产品 使用正挂和侧挂结合的悬挂方式 主要款式要正面出样来吸引消费者的注意力 ..... * 陈列区如何着重展示产品的细节: 市场活动所推广的款式---耐克在市场推广方面是花费了巨资的---要完全把这些款式展示出来！ 正面展示最新产品 正面展示有科技性功能和特征的产品---指耐克的专利科技，具有反光条设计的服装，不一样的拼缝设计，色块设计或拉链等。 服装陈列 区域 ..... * 服装陈列 线的一致性 天线所有的陈列都要有这样的统一的线，尤其顶部的天线必须保持水平，达到整齐划一的视觉效果 水平线是吸引消费者眼光的最佳位置，并能够让消费者更好的理解陈列产品的故事性。 天线 水平线 ..... * 所有板墙水平线要在同一条线上 因为男女产品的长短不同，所以板墙上的水平线位置略有不同，但是这样的区别要尽可能的小 服装陈列 线的一致性 ..... * 服装陈列 平衡 “平衡”原则在单独或者整个板墙的陈列展示中起到了很重要的作用。 绝对平衡 找到中心线，然后根据镜面反射原理做出绝对平衡 相对平衡 使用相同体积的不同产品做出的平衡 ..... * 服装陈列 列 一单元为窄列，二单元为宽列 窄列（30cm)和宽列(60cm)对所有耐克产品都适用，但要注意宽窄平衡，并且要注意宽窄列的结合交替使用 使用列让消费者能够很好的理解陈列产品，并且能够最大化和最有效的利用空间 ..... * 理解好服装的1单元(窄列)与2单元(宽列)，对于正确陈列是非常重要的。 1 一单元(窄列)服装 侧挂装短裤 侧挂装长裤 女子健美背心 某些女子健美上装 网球裙 2 两单元(宽列)服装 上装 夹克 ..... * 服装陈列 色彩 颜色增加陈列的趣味性 在店内，颜色的有序使用能够让陈列突出 颜色帮助陈列讲述产品故事，提供焦点以突出产品 色块 在同一陈列区域内使用统一的色块 颜色平衡 在一个陈列区域内均匀分布颜色 颜色分配 交替使用亮色和暗色 使用中性的色块来达成从亮色到暗色的过渡 ..... * 服装陈列 重复出样 重复出样使陈列更丰满，加快销售流程 每个SKU的所有码数要出全 挂装3-6件/SKU 叠装3件/SKU ..... * 服装陈列 搭配陈列 正挂、侧挂、叠装结合 服装、配件、鞋类结合 宽窄列结合 ..... * -简洁,丰满 -强烈的运动,系列感 ..... * Sportculture产品在运动店铺的陈列 --运动类与 Sport culture 产品的区别 --sportculture产品构架 --sportculture产品陈列手法 --sportculture产品陈列细节 ..... * 运动类与Sportculture产品的区分 特色 运动类产品 Sportculture产品 顾客群 顾客群 特色 训练和比赛 运动和健身热冲份子 购买功能 按系列购买 运动计划 追求新事物 偶尔进行训练 在意运动的外表 购买品牌 通过耐克的标志展示自己的形象 购买产品的种类 接受创新 喜欢颜色的不同 采用科技面料，突出功能性 单以swoosh作为logo 有运动类系列标识（篮球，足球，网球，ACG,综合训练） 面料不含科技功能 通常有nike或nike加swoosh字样 基础类服装如何分类 按运动及sportculture产品特色分类（面料，LOGO，标识） 图案T：讲述球类故事的可规入相应系列中 ..... * Sportculture产品构架 -分陈列区、冲击区、容量区，和运动产品陈列一样，保持线的一致性 ..... * Sportculture产品构架 允许陈列区与冲击区互换 ..... * Sportculture产品陈列手法 -在2单元中使用两个模特 -在4单元中