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产品市场营销方案策划书 篇一：新产品的市场营销策划(最全最强最新版) 目 录 一、导语 错误！未定义书签。 二、营销策划目的 2 三、营销环境分析 2 3.1 市场环境分析 2 3.2 产品分析 3 3.3 竞争分析 4 3.4 目标客户分析 5 四、市场营销推广策略 6 4.1、产品策略 6 4.2、渠道策略 6 五、营销方案 6 5.1、微博营销方案 7 5.2、微电影营销方案 8 5.3、产品形象设计宣传营销方案 9 5.4、游乐场所营销方案 9 5.5、其他营销方案 10 六、总结合集二：产品市场营销策划书 洗手消毒液营销策划 书 2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 –独家原创 1 / 11 前言：当今社会，经济快速发展，人民生活水平提高。 随着生活水平的提高，人们的健康意识也在不断增强。越来 越重视个人卫生和疾病预防，加上近几年“非典”“禽流感” “甲流”等各种流行性疾病的肆虐，使人们更加重视个人卫 生。手部是人们经常接触外物的部位，是 最易接触、感染病毒的部位，因此在提倡预防流行性疾 病中最重要的一步就是要进行手部消毒，洗手液的需求量逐 渐增加。 于是市场上出现了越来越多的洗手液。品类众多，但效 果各不一样，且有一定的限制，就是大多洗手液都需要有清 水可以冲洗，如果用清水清洗不净就会有残留物，对饮食的 质量产生影响；而且大多都含有酒精等腐蚀性成分，过量 用会伤手。 在这种情况下，上海久誉生物科技有限公司研发了“安 立久消毒液系列”。采用独特新型“零损伤”配方，在卫生 领域掀起了消毒品的绿色革命。本消毒液系列产品，靠“离 子电荷间吸引”的方式，溶解和穿破细菌和病毒的细胞壁、 细胞膜和细胞核，导致参透性改变细菌和病毒的细胞成份而 致使其迅速分解而死亡，从而达到安全、高效、消毒、灭菌 的效果。本产品品质处于国际领先水平，采用新型“复合季 铵盐”配方， 通过国内外八家权威机构部门检验认证，中国国家卫生 2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 –独家原创 2 / 11 部正式批准生产的新型、高科技、搞品质的“安立久”系列 消毒清洗剂产品。“立久手部免洗消毒液”还以小瓶装，方 便携带，且免洗等优点进军广州洗 手液市场，相信争中将 会凸显其优势，占领一定的市场份额。 一，现状分析 1 、宏观分析：随着人们生活水平逐步的改善，人们对 健康越来越重视。广州是一个人口 众多的大城市，大学生和上班族所占的比例也非常大， 而且他们的健康意识更加的强， 加上近几年各种流行性疾病的爆发，大家都养成了勤洗 手的好习惯，洗手液也因此成了他们他们日常必需的生活用 品，因此洗手液的市场越来越大，竞争也会越来越激烈。 2、微观分析： （1）市场潜量。通过分析可以看出，这是一个潜力巨 大的市场。我国人口众多，是一个非常巨大的消费市 场，加上近几年“非典”“禽流感”“甲流”的爆发，人 们越来越重视通过清洁卫生来预防各种疾病，卫生意识进一 步加强，特别是易接触感染细菌的手部的清洁，所以洗手液 的需求量将大增。 （2）竞争者。目前洗手液市场上种类繁多，竞争激烈。 其中蓝月亮、威露士、舒肤佳、 滴露等几个大品牌占有了该市场的绝大部分份额，且每 2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 –独家原创 3 / 11 种品牌都有自己的特点和优势，