茶叶企业经营管理 茶叶企业文化管理与品牌管理 中茶公司的品牌概况.pptxVIP

中茶公司的品牌概况1.品牌资产：第1茶品牌：拥有新中国第一个茶叶商标“中茶牌”。 绿色“茶”字，表达“对自然与健康的向往和追求”；红色“中”字象征生机勃勃的中华大地及“金色中华，精品中茶”的产品定位和追求，蕴含了中茶“根植中华大地，奉献自然与健康”的理念。“茶”字笔划平直，“中”字圆润有流动感，“茶”居中而“中”在外，寓意“刚正平直，流转自如”的人文传统；“中”字互相连接成齿轮状，意指传统茶叶的现代化，并蕴意“中华茶文化，饮誉世界、弘扬八方”。中国茶叶股份有限公司1.品牌资产：地位：中国茶叶有限公司，注册商标：中茶， 被认定为第一批“中华老字号”。作为中国茶企代表，中国茶叶在中华老字号资源库中是唯一一家全品类茶叶企业，连续多年在茶行业百强中排名第一。国家名片：代表茶产品多次作为国礼飘香海内外，“中茶”和旗下系列品牌获得了海内外客户和消费者的认同和信赖，成为中国茶叶的象征。在2014年APEC会议，2017年“一带一路”国际合作高峰论坛，2017年金砖会议等国家级会议重要场合中，中茶的经典产品代表“中国品质”和“中国形象”享誉世界。中国茶叶股份有限公司2.品牌核心价值 :基于中茶的品牌历史资产和发展战略，定位于“茶健康生活方式提供者”，以“国饮中茶”为品牌主张。国饮，中茶代表中国茶的品质和品位。品质——国家品质，体现企业实力与卓越品质保障；品位——国家精神的载体，中国文化符号。“中茶牌”的历史资产、特殊的身份和使命体现差异化的价值和核心竞争优势；中茶高品质产品辅以独特的品饮体验和品牌文化将成为品牌的附加值，符合茶叶属性和现代消费趋势。中国茶叶股份有限公司3.品牌驱动因素 :全品类产品组合：中华老字号资源库中是唯一一家全品类茶叶企业。公司经营的茶产品包括红茶、乌龙茶、花茶、白茶、六堡茶、普洱、黑茶、茶饮料等全品类茶产品，形成多元化的优势产品组合。品质形象：中粮集团“全产业链”战略指导下，通过“公司+供应商+农户”运营模式控制优质茶叶资源，为茶叶生产提供了天然、绿色、健康、安全的高品质原料，有力地保障了产品的卓越品质；拥有先进的生产加工技术和设备，专业化程度高，生产标准严格。中国茶叶股份有限公司3.品牌驱动因素 :健康形象：健康的身心和生活方式。科学研发并符合现代生活需求的健康产品和饮茶方式，同时代表精行俭德的修养。创新：6个茶叶生产平台标准化生产体系，1个大型综合茶叶研发中心，拥有10间专业实验室，获得多项技术专利。销售网络：公司营销战略布局海内外茶叶主要市场，覆盖以经销渠道、专卖店渠道、电商渠道等多元化的批发和零售终端业态，形成遍布国内外市场的销售网络。中国茶叶股份有限公司4.品类品牌：海堤，代表着愚公的坚定与精卫的执着，她是厦门沟通世界的一道符号。海堤拥抱群山、大海和天空，连接海岛、大陆与世界。海堤坚实地承载中华茶文化，紧紧地连接厦门和整个世界。海堤，深深地扎根在全球华人的心中，成为“鹭岛制造”的荣耀被载入史册。曾经，它作为中国乌龙茶走向世界的“先祖”，跟随祖辈漂洋过海，走南闯北，名扬四海；如今，它继续引领茶叶的生产销售新潮流，扬帆起航，扩张新版图，传播新时尚。蝴蝶，汲取福建多茶类品种精华，涵盖了红茶、绿茶、白茶、花茶、乌龙茶等各大茶类。通过经验丰富的技术专家团队，建立起了全产业链可追溯茶叶供应体系及品质保障体系，成为“福建省著名商标”、茶叶类产品唯一的“福建省国际知名品牌”，屡获殊荣。中国茶叶股份有限公司4品类品牌：“中茶百年木仓”黑茶品牌是生态黑茶第一品牌，目前用在黑茶产品上，市场认可度全国排名第一，业内排名第二。百年木仓悠久的贮茶历史、独特的建筑风貌及内存的黄金微生态微生物环境，赋予百年木仓品牌独特的文化内涵、历史价值，是中茶百年木仓品牌区别于其他品牌的重要元素。1982年，“猴王牌”茉莉花茶商标注册，商标图案取意于做行业之王，孙悟空一个筋斗十万八千里，让产品冲出国门，走向世界。“猴王牌”茉莉花茶采用清洁化标准工艺精心窨制而成，是传统花茶品质的升华，既保持了浓郁爽口的茶味，又有鲜灵芬芳的花香，冲泡品啜，花香袭人，甘芳满口，令人心旷神怡，回归自然。在全国尤其在三北地区曾流传着“喝酒要喝茅台酒，饮茶要饮猴王茶”的美誉。谢欣谢赏