第二章电子商务经济特征.pptVIP

导论：电子商务与经济学的关系（1）;电子商务与经济学的关系（2）;电子商务与经济学的关系（3）; 电子商务经济价值的基础;第二章 电子商务经济特征;第一节 电子商务经济学基础;1、电子商务经济与传统经济的界定;2、电子商务对微观经济的影响（1）;网络价值对利润最大化的挑战;边际收益递增对边际收益递减的挑战; 对“供求规律”的影响——信息产品如“开发软件”产品的成本几乎是一次性的，而软件开发完成后的复制生产成本近乎于零，生产者几乎不会产生成本上的变化，也不会对价格构成影响。 “看不见手原理”修正为——从利他的目的出发，最后全社会达到既利己又利他的双赢结果。;3、对宏观经济的影响（1）;对产业结构的影响;对经济全球化进程的影响; 对经济资源全球化分配的影响;对通货膨胀与失业理论的影响;4、两种经济环境概念对比;5、两种经济环境下供求原理对比（1）;;● 负反馈起主要作用 ○ 正反馈起主要作用 ● 垄断受到限制 ○ 垄断是竞争的结果 ● 产品竞争是主要的竞争形式 ○ 网络竞争是主要的竞 争形式 ● 有形资产是企业的主要资产 ○ 无形资产是企业的主 要资产;二、网络经济学基础;1、网络经济的基本特征;; （3）自我膨胀性 网络经济的价值等于网络节点数的平方，这说明网络产生和带来的效益将随着网络用户的增加而呈指数形式增长。 在网络经济中，由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下，优势或劣势一旦出现并达到一定程度，就会导致不断加剧而自行强化，出现“强者更强，弱者更弱”的垄断局面。;（4）边际效益递增性 ①网络经济边际成本递减。 ②网络经济具有累积增值性。;（5）外部经济性 网络的外部性是指，每个用户从使用某产品中得到的效用，与用户的总数量有关。用户人数越多，每个用户得到的效用就越高。当用户的数量以算数数列增加时，其价值以几何数列增加。 ;（6）可持续性 网络经济在很大程度上能有效杜绝传统工业生产对有形资源、能源的过度消耗，造成环境污染、生态恶化等危害，实现了社会经济的可持续发展。。 ;（7）直接性 由于网络的发展，经济组织结构趋向扁平化，处于网络端点的生产者与消费者可直接联系，而降低了传统的中间商层次存在的必要性，从而显著降低了交易成本，提高了经济效益。 ;2、 网络经济的三大定律;　; 假设有一个拥有40名员工的公司，员工之间的每个电子信箱与内部网连接的每月价值为10美元。这样，根据梅特卡夫法则，该公司员工每月的集体价值为： （n2–n）×10（美元）= （402–40）×10（美元）= 15600（美元/月）。 上式计算结果表明，如此高的集体价值说明公司对网络设备、计算机培训和系统维护的投资是有价值的。 在电子商务市场中，数字产品的经济特征、数字产品市场的垄断与竞争结构、数字产品定价等行为都会或多或少地受到摩尔定律和梅特卡夫法则的影响。一般地，摩尔定律更多地对电子商务的宏观经济发展构成影响，梅特卡夫法则及其在此基础上形成的网络外部性，则更多地对电子商务的微观经济运行构成影响。;　;　;三、信息经济学基础;1、 信息经济学基本内容;　;;交易主体的信息不完整状态得以改善。 这样不但减低了交易费用，而且使资源达到最佳配置。首先，电子商务是以信息网络为基础进行的交易活动，每一个交易主体都将自己的需求放到网上，同时也有众多的潜在客户在网络上搜寻信息，通过分析对比，各方可能找到自己最佳的交易伙伴。其次，网上搜索技术的发展使得这种信息获得变得更加容易，而且大大地节省了搜寻时间。第三，随着网上认证技术的发展，搜寻所获得信息的质量也得以提高。通过数字认证、网上信用调查、进入管理机构的黑名单数据库、网上保险、公证等手段，在很大程度上降低了交易风险。 ;信息的搜寻得以更为便利的解决，从而使代理成本降低。电子商务不可能消灭中介，只不过中介活动的形式、内容、技术手段等发生了变化。;第二节 数字产品经济学特性;（一）数字产品价值的内涵;（一）数字产品价值的内涵;（一）数字产品价值的内涵;（一）数字产品价值的内涵;第二节 数字产品经济学特性;第二节 数字