东阿阿胶保健产品“五一”节促销活动方案.docxVIP

东阿阿胶保健产品“五一力节 促销活动方 案 品牌形象的推广不是以销售为目的的，最终的目标是能 形成销售增长。所以在活动过的设计上更多是要考虑吸引注 意，形成兴趣，促进记忆，达到好感，这类活动更强调过程。 而我们在制定活动时，更多是强调结果，所以在活动设计要 充分考虑消费者的利益的诱惑，激发欲望，促成购买，是一 种短期的行为。但是这两种形式的活动也是相辅相成的。任 何活动的设计不能偏离我们的品牌核心利益，品牌价值的形 成是我们企业长期在活动推广中不断给到消费者认知的积 累。 我们在制定活动推广前，我们要做那些工作呢？内 部和外部的信息分析必不可少，思路来自何方？来自于我们 对事物思考的深度和广度。从年度的终端促销活动规划来 看，我们可以把年度促销分为三个阶段： 4、5、6三个月为 一个阶段；中秋和国庆为一个阶段； 元旦和春节为一个阶段， 这三个阶段推广的产品是不同的，当然对每个城市来讲乂有 不同，这就需要我们每个城市的对每个产品进行具体分析， 分析它们每个阶段的表现，从中我们可以找出我们长线推广 的产品和阶段促销产品，在我们的产品推广中，我们切记： 要懂得舍得。我们需要不断挖掘我们的金牛产品，培养明星 产品，同时也要不断调整我们的瘦狗产品。这样我们在未来 的推广中才能真正做到有的放失，不至于迷失方向。才能把 有限的资源用到恰到好处，也就是我们平时所说的投入产出 比合理，效益最大化。（