中国劲酒营销方案设计开题报告.docxVIP

m简源g技捋优 vL HEYUAN POLYTECHNIC 毕业而（论文）开题报告 课题名称：中国劲酒营销方案设计 院（系）：工商管理学院 专业班级：08市场营销 ⑵ 班 学生姓名：丁干劲 学 号：2008504220 指导教师：肖小兮 二。一。年十二月十日 一、课题简介： 随着经济的发展，人民的生活水平日益提高，人们在生活水平各方面的要求也越来越高。二十一世 纪是一个更注重健康的世纪。各种保健酒类生产商生产的同类酒类也越来越多，所以竞争是非常的激烈 的。目前生产商如何吸引到更多的消费者，赢得市场份额，是当前保健酒类企业发展过程中须迫切解决 的一大难题。产品要想赢得更多的市场份额，就必须要仔细分析消费者的需求愿望和消费动向，并设计 出适合本产品的营销策划方案，为本产品的销售提供软动力，更好地促进本企业发展。本课题通过对保 健酒业市场的了解和分析，结合中国劲酒自身实际情况，为其设计了一份市场营销方案。 二、选题依据（来源）及其意义： 随着我国经济体制的改革， 市场经济得到发展，社会经济文化日益进步， 人民的思想也越来越先进， 越来越注重健康的问题。过去被认为是小酒种”的酒水边缘产业，保健酒的地位也在提升。从2000年开 始，保健酒”每年超过30%的增长率超过了白酒的市场增长。 2006年全国保健酒消费总额已经超过 60 亿元大关。预计 2012年 保健酒”行业的市场规模要超过 130亿元，将超越 黄酒”成为中国酒水家族 五 虎上将”的第四名随着消费者健康意识的深化、行业进一步的发展，保健酒成为大众消费酒的日子已经 指日可待了。总言之，保健酒的市场越来越大了。 人们不断地向更健康的生活追求， 其中保健酒就是其中很好的一种选择。 我国保健酒的市场容量大， 消费者需求量大，保健酒业具有很大的发展空间。而在当今保健酒市场，企业之间的竞争也日趋越烈， 各企业为了抢占市场，争夺消费者，都为自己寻求适合自己发展的方案，不断地调整营销组合，以达到 企业利益。 在激烈的保健酒市场竞争中，既要有质量、资金等硬实力方面的保证，也要有思想谋略方面的软 实力的保证。在激烈的市场竞争中，只有不断提高自身的综合实力才能更好地得到发展。这使我们在保 证了硬实力方面的条件下，必须做好策划，设计出多种的销售方案。这样才能赢得更多的消费者。因此 通过选择并分析此课题可以更好地推动企业发展，销售企业产品，提升企业知名度，使中国劲酒得到更 大的发展。 本课题是自选并且是独立完成。 二、本课题的实施方案 本文所阐述的中国劲酒的市场营销方案：本文通过对保健酒业市场环境的了解，对中国劲酒进行全 面的系统分析，细分市场，设定目标市场，制定营销策略，做好营销监控。 在具体的方案策划中，主要步骤有： 1、 收集相关资料，为市场调研工作做好充分准备，根据具体情况做出具体分析。做好相关的市场 调查，设计出更好的营销方案。 2、 在进行市场调查过程中，市场调查的内容包括：环境因素调查、消费者购买习惯调查，消费者 意愿调查。 3、 通过分析保健酒市场，挖掘潜在商机，及时做出相应方案，调整方案设计，从而更好地提高市 场占有率。 方案的框架结构如下： （一） 、绪论 1、 企业背景介绍 2、 本方案的意义 （二） 、市场现状分析 1、 市场环境分析 2、 需求状况分析 3、 SWTO析 4、 竞争对手分析 5、 消费者习惯分析 （三） 、市场营销策略 1、 目标市场选择及市场定位 2、 产品策略 3、 价格策略 4、 渠道策略 5、 广告策略 6、 促销策略 （四） 、实施方案 （五） 、结论 四、论文（设计）工作进程: 阶 段 日期安排 收集论文资料，撰写开题报告 （12月13号前） 整理资料，撰写论文初稿（第一稿） （1月8号前） 修改论文稿（第二稿） （2月21号前） 修改论文稿（第三稿） （5月21号前） 论文终稿 （5月31号） 论文答辩 （6月8号到10号） 五、主要参考文献： 屈云波.营销企划手册.企业管理出版社 . 2009 胡辉其.市场营销策划.东北财经大学出版社. 2006 勾兑营销.北京方德智业营销咨询公司 百度网： /view/817608.htm 百度网： /spbg/show.php?id=6914 百度网： /2008/01/151649110501-2.shtml 本栏填写： 1、 评语： 某某同学的题为〈〈……》的毕业论文（设计）的开题报告较好（或一般） ，同意开题。 或此开题报告较好（或一般），同意开题。 2、 说明同意或不同意开题的理由： 3、 建议： 指 导 教 师 意 见 指导教师（签名）： 年 月 日 专业主任（签名）： 年 月 日