2010年8月6日佛山首创amp;奥特莱斯山水项目整合推广策略.pdfVIP

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2020-08-28 发布于江苏
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2010年8月6日佛山首创amp;奥特莱斯山水项目整合推广策略.pdf

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世界是新生活的舞台【首创奥特莱斯山水项目整合推广策略案】发展商：首创奥特莱斯提案：HTOUGHTACTION 思与行广告日期：2010年8月6日 1 s PART 1—分析 Analyse t n 1.1、近距离竟争者分析： e t n A 、中信山语湖 B 、御江南 C、山水庄园 d、兰乔圣菲 o 1.2、竟争策略明确 C 1.3、目标客群 Object Client 录 1.4、心理洞悉 Consumer Insight 目 PART 2—策略 Strategies 2.1 、引导策略 Strategies 2.2 、策略 Strategies 2.4 、策略核心 Strategies Core 2 s PART 3—创意 Idea t n 3.1、案名／Name e t 3.2、案名释义Explain n o 3.2、LOGO Design C 3.4、即时反应Key Response 录 3.5、广告层面 Advertising 目 3.6、品牌个性Brand Character 3.7、广告创意Idea PART 4— 战术 Tactics 4.1 、推广计划 Strategies Plan 4.2 、攻势风暴 Offensive 4.3 、战术解析 Tactics 3 PART 1 分析篇 1.1、近距离竟争者简介： A 、中信山语湖 B、御江南 C、山水庄园 D、兰乔圣菲律 1.2、竟争策略明确 1.3、目标客群 Object Client 1.4、心理洞悉 Consumer Insight 4 1）近距离竞争者解析（A、中信山与湖）规模约7000亩产品形式独栋、双拼中信山语湖是 09 年度南海最畅销的别墅项目，凭借销售情况优越的区位环境和丰富的景观资源及超大花园面积赠送，得到了市场认可。客户特征以广州客为主、佛山客户占比也较大项目主要发展商品牌、超大规模、山水资源、高尔夫会籍、配卖点套完善 5 项目外立面 6 希望通过客户结构制造高度 7 评述：推广定位中信山语湖是一个强调资源、规模价值、