指尖上的网民—中国移动网民分析报告.pdfVIP

指尖上的网民—中国移动网民分析报告 移动互联网在苹果推出 iPhone 智能手机后，在全球均获得快速发展，而依赖于中国国内庞大的 人口基数和业界快速的反应，互联网女皇 Mary Meeker 在 2013 年发布的互联网趋势报告中特别 指出，中国将能在移动互联网市场规模和引领创新上超越美国。首先，在规模上，中国已经有 4.6 亿手机网民1 ，即是说 78.5%的网民都用手机上过网，而中国有 11.6 亿手机用户2 ，即还有 6 亿人拥有具备上网功能的手机但还没有上网，这个转变将在未来 3-5 年持续快速的发生，并将激 活一个体量巨大的市场。 对于移动网民来说，移动上网在 2007 年中随着第一代 iPhone 的诞生而改写，这之前是功能手机 +wap 网页+浏览器，仍然是“拇指族”；然而随着 iPhone 对智能手机的重新定义，移动网民的 移动生活开始由触屏+App 来书写，移动族逐渐变成“食指族”。进入 2013 年，移动网民智能上 网的设备早已不局限于4 寸左右的手机屏幕，各种尺寸的平板电脑方兴未艾，Google Glass ，iWatch 等智能穿戴设备又将来势汹汹。而在软件上，应用服务商不断提供海量应用服务，且未来还将源 源不断产生更多深度结合移动设备特征，体验更好的应用服务。虽然国内的移动上网速度仍比较 落后，但 4G 牌照已经发放，3G 渗透率也持续增长，因此，中国网民移动上网的热情将伴随软 硬条件的改善，加速释放。 那么现在网民中已经移动上网的用户，他们的现状如何，使用什么样的硬件设备，使用什么样的 网络通道上网？上网都会用哪些应用，不同人群有什么差异吗，这些也是移动产业链上下游都非 常关心的问题。为帮助业界深入了解移动网民的现状，iCTR 特在 2013 年 7 月在网民中使用在线 调研的方法，发起移动网民大调研，共有近万网民参与，回收有效样本 5686 个，由于调研是基 于互联网网民的移动上网行为，因此有如下“指尖上的网民”分析结论与您共享（本章节下文中 如无特殊说明，移动网民均指网民中的移动上网用户，数据均引用自本次调研）。 一、中国移动网民的上网设备使用分析 1. 上网设备类型 中国移动网民智能上网设备拥有率高，9 成拥有智能手机，近半拥有三屏上网设备：根据我们的 调研数据，移动网民中 91%的手机属于智能手机，包括 IOS、Android、Windows 和 Symbian ， 仅有 9%还在使用功能手机。而与之相呼应的是，“互联网女皇”在其 2013 年互联网趋势报告 中也引用 Flurry Analytics 的数据支持其中国移动互联网发展将超越美国的观点，数据表明，到 2013 年 Q1 季度末，中国仅活跃的 IOS 和 Android 智能设备将达到 2.5 亿台，超越美国。从我们 的调研数据还可见，有将近一半——48% 的移动网民拥有平板电脑，也就是说至少有 46% 的移动 网民同时拥有手机、平板电脑和 PC 电脑三个上网设备。而这个数据，在一线城市和沿海发达地 区更高，在北上广等一线城市中，同时拥有手机、平板电脑和 PC 电脑的移动网民达到 57% ，而 在二线城市，这个数据为 44% 。 100 98 82 81 48 50 12 0 手机 笔记本 台式机 平板电脑 一体机 图 2-4- 1 中国移动网民上网设备 TOP5 % 数据来源：iCTR 网络调研 Page 2 of 18 手机 and 平板 手机 and 平板 手机独占 电脑 平板电脑独 手机独占 电脑 平板电脑独 57% 44% 41%