安克创新-市场前景和投资研究分析报告：执着品质，沉淀品牌、放眼全球.pdfVIP

[Table_main] 公司研究类模板 安克创新(300866) 报告日期：2020 年8 月24 日 深 度 执著品质，沉淀品牌、放眼全球 报 告 ──安克创新首次覆盖深度报告 [table_zw] 行 [table_invest] 业 评级 买入 公 上次评级 首次评级 司 报告导读 当前价格 ￥66.32 研 安克创新是国内跨境消费电子品牌中的标杆企业，公司在研发、产品、 究 单季度业绩 元/股 ｜ 运营、渠道等方面领先行业，优势明显，有望成为全球化布局的消费电 零 子品牌巨头，并赋能中国品牌出海。 售 投资要点 行 业 ❑ 产品质量行业领先，坚定走长期主义路线。公司高度重视产品质量，“安克 - 拉车线”在业内是质量的代名词，公司产品质量领先行业，享受品牌溢价； 专 同时公司极其重视研发，2019 年研发费用率占比接近6% ，在行业中位于 业 较高水平。 [table_stktrend] 零 ❑ 重视客户反馈行业领先，善于公域及私域流量相结合。在公域流量的运 售 营中，公司已经实现了对绝大多数海外主流社交媒体的覆盖。在私域流 ｜ 量领域运营中，安克是为数不多的重视客户反馈的跨境消费电子产品公 司，通过亚马逊平台的VOC 板块留言的细致分析，及时落实消费者诉求 以优化产品，安克既可以圈住更多的品牌核心粉丝，又可以借助品牌核 心粉丝实现人际间推介。 ❑ 线下收入占比行业领先，竞争者追赶难度极大。对于跨境电商公司而言， 线下渠道的拓展需要以品牌力及产品力为基础，同时还需要较强的资金实 力以应对存货及应收款等问题。截至 2019 年，安克创新线下占比已达到 公司简介 28.98% ，收入体量接近20 亿元，远超同行业竞争对手，安克创新的线下 公司专业从事智能移动周边产品、智能 渠道是建设长期品牌运营能力的基础，也是其他同行短期内难以迅速追赶 生活周边产品及计算机周边产品的研 的壁垒。 发和销售，公司“Anker”等品牌的消费 电子产品销往全球。 ❑ 公司产品授权职能下移，新品研发高效快捷。安克创新在公司架构的设 置上将BP 的授权职能下放到BU ，产品及业务单元最小化，从而使一线 部门对新品类的探索创新更加灵活。同时在中后台的设置上，安可建立 相关报告 了完善的赋能支撑流程。依托于产品业务单元最小化及完善的后台系统 的赋能，当市场上出现了新技术及新产品时，安克的产品及市场团队可 以迅速高效地进行产品开发与销售，公司已先后在蓝海期进入了无线音 频及智能生活领域，并取得了卓越的成果。 [table_research] ❑ 跨境电商行业具有“速生速死”