表25 整合传播策略.docVIP

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2020-09-02 发布于河南
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表25 整合传播策略.doc

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表25 整合传播策略消费者消费者购买诱因产品类别：__________________________________________________________________ 族群编号：__________________________________________________________________ 本族群的消费者，是如何认知这类别中的各种产品。本族群的消费者目前购买哪种产品？他们用哪种方式购买？如何使用？本族群的消费者生活形态，心理状态描述，和对本类别产品的态度为：对本族群的重要观察：本族群的消费者想从本类别产品得到，却得不到的，是什么？（为满足的欲求）消费者的购买诱因：“我会购买瓷产品，因其较其它产品更________________________ ___________________________________________________________________________” 推荐主要的消费族群，理由：________________________________________________ ___________________________________________________________________________ ___________________________________________________________________________ ___________________________________________________________________________ 产品适合本族群吗？ 1、产品的实施是怎样的呢？产品里有什么？ _________________________________________________________________________ 与其他品牌有什么不同？ _________________________________________________________________________ 2、消费者如何认知该产品？ A、产品的外观、感觉……如何？ _________________________________________________________________________ 产品的质量如何？ _________________________________________________________________________ 3、消费者如何认知制造该产品的公司？ _________________________________________________________________________ 4、“赤裸裸的事实”为何？ _________________________________________________________________________ 5、结论：这项产品适合这个族群吗？建议事项： _________________________________________________________________________ 竞争对手会影响我们达成目标吗？品牌网络、竞争范畴是什么样的呢？我们与谁竞争？为什么？ _________________________________________________________________________ 我们的竞争对手是如何与消费者沟通的？ _________________________________________________________________________