长春承包食堂在中国的营销策略变化.docVIP

长春承包食堂在中国的营销策略变化 长春承包食堂品今香餐饮运营部 长春承包食堂目前已走进多所学校，深受学生喜爱。 　　 　　一、传播策略 　　 　　食堂承包产业的营销传播策略可以借鉴其他行业的营销传播策略，在此基础上根据行业的特点，进行创新。概况来说，主要的传播策略包括如下几种： 　　 　　（1）广告、终端、公关三者将进一步整合，为企业营销传播提供持久的动力。传统广告投放逐年有所下滑，但能够接触消费者的终端推广和在社会急剧变化时能维护企业形象、降低企业危机风险的公关传播却在提升。 　　 　　（2）广告主媒体策略将启动“新整合运动”——广告主在营销传播活动中跳出媒体新旧属性的局限，以营销传播活动目的及媒体自身特征整合媒介策略。09年两类媒体更受企业的青睐：一种是有足够影响力，对品牌构建起到很好效果的大型媒体，将是广告主争夺的传播平台；另一种是能够最直接接触到终端消费者的媒体。 　　 　　（3）广告主将以互联网为中心启动新整合运动。虽然电视媒体依然是广告主最为倚重的广告媒体，但是新媒体的发展势头将更加迅猛。2009年互联网凭借精准性、互动性等媒体特质，将成为广告主非常重要的媒体整合发力点，如今大量广告主设立了互联网的营销部门，同时，并通过官网建设，形成信息整合的平台。 　　 　　（4）2009年，虽然广告主面临的环境将更加严峻，但相对媒体来说，广告主对未来的信心更足、更坚定。