（品牌管理）品牌管理品牌规划——·品牌规划包括什么？完成什么使命和任务？.pdfVIP

（品牌管理）品牌管理品牌 规划——·品牌规划包括什 么？完成什么使命和任务？ 品牌规划（讨论稿） •什么是品牌规划？有什么意义？ 其本质 是调动企业全部力量，以品牌为聚焦点，实施对顾客购买认知和购买行为的全过 程管理。品牌规划达成的目的如下： －能够迅速形成的高知名度和认知度 －经常性的被消费者使用非产品物理价值: －消费者对其代表产品有品质和价值认知 －能够培养消费的忠诚性 －有特定的联想和个性存 －能够和消费者建立某种独特的关系 －有充分的竞争力和延伸弹性 •品牌规划包括什么？完成什么使命和任务？ 审视目前品牌的状态 品牌的标杆 本企业品牌的 SWOT 建立品牌定位 建立品牌个性 确立品牌核心价值 建立品牌资产 规划品牌成长步骤 品牌的表现和管理 •审视目前品牌的状态（这个品牌目前怎么样？） 目的：通过检查目前品牌的情况找出品牌所处的位置 内容和步骤： 从市场竞争、消费者和品牌本身来检验 （壹）消费者 品牌的目标对象(谁负责购买产品) 特征指标/市场层次 高端市场 中端市场 低端市场 职业 年龄 收入 性别 学历 品牌的功能定位(消费动机) 动机/市场层次 高端市场/人群