市场营销概论(第五章).pptxVIP

第三单元 营销策略;;营销策略;;　　 市场营销组合由许多层次组成，就整体而言，4Ps是一个大组合，其中每一个P又包括若干层次的要素。这样，企业在确定营销组合时，不仅更为具体和实用，而且相当灵活；不但可以选择四个要素之间的最佳组合，而且可以恰当安排每个要素内部的组合。 　 　　　;　　　　　　　　　　　第五章 产品策略;【导入案例】中国化的肯德基;;;;;人们在研究产品的销售规律时，发现了这么一种有趣的现象，即产品在市场上的销售存在与人的生命规律十分相近的轨迹。产品的市场销售也存在类似的情况，即存在介绍期（或引入期）、成长期、成熟期和衰退期等几个阶段。学者们把这种现象称之为产品生命周期现象，并提出了产品产品生命周期理论。 产品生命周期理论是美国哈佛大学教授雷蒙德·弗农(Raymond Vernon)1966年在其《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中首次提出的。这个理论对提高市场营销活动的效率提供了很好的理论支持;;;;;;;;;;;;;;;;;第三节 产品组合策略;;;;;;;;;;;;实训项目;;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。7月-207月-20Thursday, July 16, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。19:39:4019:39:4019:397/16/2020 7:39:40 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。7月-2019:39:4019:39Jul-2016-Jul-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。19:39:4019:39:4019:39Thursday, July 16, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。7月-207月-2019:39:4019:39:40July 16, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。16 七月 20207:39:40 下午19:39:407月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。七月 207:39 下午7月-2019:39July 16, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/7/16 19:39:4019:39:4016 July 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。7:39:40 下午7:39 下午19:39:407月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。7/16/2020 7:39:40 PM19:39:4016-7月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。7/16/2020 7:39 PM7/16/2020 7:39 PM7月-207月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。16-Jul-2016 July 20207月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Thursday, July 16, 202016-Jul-207月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。7月-2019:39:4016 July 202019:39