市场营销环境56281220.pptx

第三章 市场营销环境;;启示：;案例：海尔沙尘暴里寻商机（一）;海尔沙尘暴里寻商机（二）;启示;学习目标;第三章 市场营销环境;一、市场营销环境　　　　　　的含义及特点;（一）营销环境的含义;市场营销环境的构成(微观+宏观);（二）市场营销环境的特征;（三）营销活动与营销环境;二、 微观营销环境;（一）微观营销环境的含义;（二）微观营销环境的因素;公司内部;营销渠道;顾客（理解顾客的概念）;大锤砸向大奔;竞争者;鲁广再造　斥资3亿成“双子” 大洋百货、中百、中商、家乐福四大零售业巨头屯兵光谷 ;蒙牛被“投毒”事件;公众;“最牛钉子户”爬上孤岛拒绝拆迁;奶粉老大三鹿猝死 几十亿无形资产荡然无存 ;三鹿“猝死”的环境分析;讨论：丰田“召回门”事件; 三、宏观营销环境; 宏观营销环境;（一）自然资源环境分析;冰岛火山爆发影响欧洲经济零增长;（二）经济环境分析;华尔街金融风暴;次贷危机（subprime lending crisis）;华尔街最大骗局——麦道夫神话;冰岛国家破产; 武汉市GDP增幅15.8％高于全国 ;武汉富士康落户高新技术开发区 规模与武钢、神龙媲美;（三）人口环境分析;（四）科学技术环境分析;（五）政治法律环境分析;;案例：安利在中国（一）;安利在中国（二）;安利在中国（三）;安利在中国（四）政府公关 长袖善舞;安利在中国（五） ;（七）社会文化环境分析;7/16/2020;;课堂研讨 房地产广告;英伦映象 宜家汤臣 格林小城 威尼斯小镇 香港路8号 剑桥名邸 香港映象 巴黎豪庭 香榭里春天 枫丹白露 柏林大街 加州阳光 凯旋城 东方莱茵 高尔夫花园 奥林匹克花园 布拉格城 南湖公园世家 莫奈印象 阳光爱琴海 ;7/16/2020;7/16/2020;;; 宝安江南村 关山春晓 荷塘月色 澜花语岸 芙蓉古城 家春秋 幸福里 江南家园 书香门第 清水源 潇雅居 吴越天下 行吟水榭 山水龙城 在水一方 懿品阁 翠湖堤晓 裕瑞轩 融泽府 ;7/16/2020;7/16/2020;7/16/2020;7/16/2020;;7/16/2020;7/16/2020;;;四、 环境分析与营销对策; （一）环境威胁与市场机会;（二）威胁与机会的分析评价;威胁分析矩阵;机会分析矩阵;机会威胁的综合分析与对策;企业营销的对策;本章结构提示;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。7月-207月-20Thursday, July 16, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。19:40:0619:40:0619:407/16/2020 7:40:06 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。7月-2019:40:0619:40Jul-2016-Jul-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。19:40:0619:40:0619:40Thursday, July 16, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。7月-207月-2019:40:0619:40:06July 16, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。16 七月 20207:40:06 下午19:40:067月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。七月 207:40 下午7月-2019:40July 16, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/7/16 19:40:0619:40:0616 July 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。7:40:06 下午7:40 下午19:40:067月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。7/16/2020 7:40:06 PM19:40:0616-7月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。7/16/2020 7:40 PM7/16/2020 7:40 PM7月-207月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。16-Jul-2016 July 20207月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Thursday, July 16, 202016-Jul-207月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。7月-2019:40:0616 July 202019:40