营销策划书设计与撰写详解.pptVIP

营销策划书的设计与撰写  、营销策划的构成要素 营销环境的分析与评价 企业的机佘与优势 营销战略及行动方案 营销成本估算 行动方案控制  营销策划书的结构 策划书的结构 要素 封面 策划书的脸 前言 前景交代 目录 目了然 摘要 要点提示 市场状况分析 策划的依据和基础 SWOT分析 提出问题 营销策划目标 明确任务 正文营销战略与具体行销方案对症下药 策划方案的各种费用预算‖预算准确 行动方案控制 容易实施 结束语 前后呼应 附录 提高可信度  1、封面 口策划书的封面可提供以下信息 a策划书的名称 口b被策划的客户; 口c策划机构或策划人的名称; 口d.策划完成日期及本策划适用时间段; 口e编号。  2、前言 口前言或序言是策划书正式内容前的情 况说明部分,内容应简明扼要,最多不要 超过500字,让人一目了然。其内容主要是: 口A接受委托的情况。如:X公司接受X公司 的委托,就xx年度的广告宣传计划进行具 体策划。 口B.本次策划的重要性与必要性。 口C策划的概况,即策划的过程及达到的目 的  3、目录 口日录的内容也是策划书的重要部分。 封面引人注目,前言使人开始感兴趣,那 么,目录就务必让人读后了解策划的全貌。 目录具有与标题相同的作用,同时也应使 阅读者能方便地査