项目五 公共关系工作程序.pptVIP

项目五公共关系实施和评估 分  [美]斯科特囗卡特利普和艾伦囗森特将公共关系四 步工作法描述为四个环节 调查 策划 [调分析确定目标]吵划对策定计划 4评估分析检测效一[3策动作播开展工作 评估 实施 四步工作法:循环交互  共共 修想子 1 公什 调 查 形象评估形象分析 a卡平 形象传播形象设计 共关系“四步工作法  【知识目标】 进一步掌握公关“四步工作法”中的第三步 公关活动实施”和第四步“公关活动评估”及相互 关系;能迸行活动项目的选择,将调査策划好的公 关活动付诸实施,能通过不同的方面对活动进行有 效评估。  【能力目标】 提高学生的实施和评估能力  【学习任务】 任务一公关活动的实施 任务二公关活动的评估  任务一公关活动的实施 将公共关系计划所确定的内容变为现实的过程。 、公共关系计划实施过程的特点 、公共关系计划实施的影响因素 、公共关系计划实施的方法 四、公共关系计划实施的过程 公共关系工作的关键性阶段  公共关系计划实施过程的特点 (一)机动性 根据新的情况对计划方案迸行调整。 案例】一家经营牛仔裤的商店准备请一位著名的演 员身穿牛仔服来为商店的开业庆典剪彩,可是当庆 典要开始的时候,发现演员身体发胖,无法穿下任 何一条牛仔裤 问题:应该如何对计划方案进行调整?  (二)创造性 创造性的执行公共关系计划 1、创造性思维 在以有知识经验的基础上进行表象,加以构思, 以新的方式解决前人所未解决的问题  2、创造性思维的培养 (1)最佳的知识结构 (2)良好的心理结构 (好奇、求异、联想、发散、收敛、应变、综合) (3)大量的思维训练 电间业