市场营销环境课件2.pptxVIP

第三章 市场营销环境第三节 市场营销环境变化的对策;市场营销环境;一、市场营销环境威胁和市场机会概念;二、分析、评价市场机会和环境威胁的方法; 红塔集团 1、 2001年销量277.08万箱 稳居世界第五位 《广告法》于1995年2月1日规定所有的香 烟广告和包装上都要印上关于吸烟危害健康的严 厉警告。 2、禁止在公共场所吸烟。 3、许多国家吸烟人数下降。 4、实验室发明用莴苣叶制造无害烟的方法来生产低毒疗效型卷烟。 5、发展中国家的吸烟人数迅速增加，现今全世界烟民11.5亿，中国3.2亿多，每年消费1.7兆亿支香烟。;;2 3;冒险业务;(一）面对市场机会的营销策略 1、关注竞争对手的动向。 2、及时做出反应。 3、判断与机会伴随的风险的大小。 4、抓住主要机会。 ;案例：北京奥运烟火供应商为一次燃放打拼了3年 ; （二） 对企业所面临的主要威胁，有三种可能选择的对策： 1、反抗：即企业通过努力尽量限制或扭转环境因素的不利影响。 2、减轻：即通过调整市场营销组合等来改善企业环境，以减轻环境对企业的影响程度。 3、转移：即当企业遇到不可逆转的威胁时，主动地将资金转移到其他有利的行业或市场上去。 ;（三）面对威胁—机会综合环境策略： 1、理想业务：抓住机遇，迅速行动，不可坐失良机。 2、冒险业务：全面分析自身优势与劣势， 扬长避短，审慎决策，争取利益。 3、成熟业务：维持常规业务，取得平均利润，同时为其他业务做好准备。 4、困难业务：扭转局面，改变环境，或退出另谋出路，走出困境。 ; ;谢谢大家！;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。7月-207月-20Thursday, July 16, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。19:40:1819:40:1819:407/16/2020 7:40:18 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。7月-2019:40:1819:40Jul-2016-Jul-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。19:40:1819:40:1819:40Thursday, July 16, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。7月-207月-2019:40:1819:40:18July 16, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。16 七月 20207:40:18 下午19:40:187月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。七月 207:40 下午7月-2019:40July 16, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/7/16 19:40:1819:40:1816 July 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。7:40:18 下午7:40 下午19:40:187月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。7/16/2020 7:40:18 PM19:40:1816-7月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。7/16/2020 7:40 PM7/16/2020 7:40 PM7月-207月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。16-Jul-2016 July 20207月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Thursday, July 16, 202016-Jul-207月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。7月-2019:40:1816 July 202019:40