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品牌管理 试卷还原 一、单选（ 10*1=10） 1 将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（ C）不同来划分的。 A、品牌主体 B 、品牌产品生产经营所属环节 C、品牌市场占有空间范围 D 、品牌自主性 2、劳力士 “高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（ A ）。 A、档次定位 B 、差异化定位 C、经营理念定位 D 、情感定位 3 “长安福特”品牌属于（ A ） A、合作品牌 B 中间商品牌 C、多品牌 D 、新品牌 4 、在下列品牌要素中，稳定性最强的是（ C ） A 、品牌标志 B 品牌口号 C 品牌名称 D 品牌标志物 5、护肤品品牌兰寇的命名方式属于（ C ） A 以姓氏人名命名 B 、自创命名 C 以地名命名 D 以物名命名 6、下列对于电视广告描述错误的是（ B ） A 适宜做企业形象宣传广告； B 、成本低廉 延续时间长； C 形象生动、感染力较强； D 市场反应快，娱乐性强； 7、将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（ A ） A 单一品牌延伸 B 亲族品牌延伸 C 、主副品牌延伸 D 以上都属于 8、下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是（ D ） A 盲目延伸 B 定位失误 C 产品无差异化 D 、产品质量因素 9 世界上最著名的品牌资产评估公司是（ B ） A 浪涛公司 B Interbrand （英特品）公司 C 麦肯锡公司 D 美国整体研究公司 10 在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组 合要素中，除必要的战术调整 ，实行统一化的战略，这样的战略属于（ D ） A 个别化战略 B 差异化战略 C 本土化战略 D 、标准化战略 三、填空题（ 20 分） 1. 按品牌的市场地位来看，品牌可以分为领导品牌、强势品牌和弱势品牌。 2. 市场细分的主要依据有地理标准、人口标准、心理标准和行为标准。 3. 品牌的三度指的是知名度、美誉度、忠诚度。 4. 色彩的三个基本要素是色相、亮（明）度和纯度（饱和度） 。 5. 商标注册的有效期为 10 年。有效期满后需继续使用的，应当在期满前