联活动推广的方案.ppt

2012年度联想广告推广规划  目录 消费年度广告规划 企业年度广告规划  市场背景 中国家用市场成长率开始衰退 1、2级市场趋于饱和 联想家用电脑的市场占有率增长缓慢  行销目标 基于联想1+1是家用PC市场的第一品 牌,因此要着力扩大整个家用PC市场 的规模,市场目标由1、2级城市向4-6 级城市转移 刺激电脑外设的普及率,扩畏PC应用 范围,以此扩大PC市场的成长  传播目标 转变品牌定位 联想1+1品牌 单一电脑品牌 消费数码产品的整 合品牌  推广策略 加大对三/四/五级城市的影响力「开拓新购市 场) 优先发觋换购需求市場(进占换购市场) 加大1+1品牌的影响力(经营品牌偏好度) 扩大数码外设产品的普及率,进而提升PC成长 率  1+1品牌策略 。品牌内涵 基於联想1+1于中國市場中的領導品牌地位 联想1+1将致力于通过各种应用方案和服务 提前实现中国家庭的数码生话 品牌优势: 能够提供完整的数码产品 消费者的利益 无拘无束的享受(活力/科技/时尚)的数码产  联想11品牌樹 联想 联想1+1 (亚品牌) 家用电脑 数码X产品 蓝色家电方案、服务 消费台式机消费笔记本数码影像一联想1+1数码相机 天乐 数码音频一联想1+1数码听 数码外设一联想1+1打印机 联想1+1笔记本 数码存储一联想1+1魔盘 待命名  联想11品牌推广阶段 教年的导著 教应的著 约  阶段工作主旨 数码应用的推动者——2002年推广主线 整合既有的数码Ⅹ产品和电脑的资源; 推出易连接的、易用的入门级数码应用方案 数码应用的创造者 针对市场需求开发全新的数码Ⅹ产品 刺激消费者的新需求,创造新的数码应用方案 数码生活的倡导者 从数码应用的开发上升为数码生活的提案 以贩售成套的教码生活风格和生活形态呈现;