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文献检索报告 班级：市场营销 姓名： 学号： 一、 课题名称：网络营销渠道问题研究 二、 检索分析： 网络营销(On-line Marketing 或E-Marketing )就是以国际互联网络为基础，利用数字 化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说， 网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。 到2012年时，全球网民总数量 (以独立访问用户量为标准 )将超过19亿，将近全球 总人口的三分之一位居全球第一。 巨大的上网人数，带来了巨大的商机。 在欧美国家, 90%以上的企业都建立了自己的网站；通过 NNT流量网络寻找自己的客户、寻找需要 的产品，这已经成为了习惯。如果企业想购买些什么，特别是首次购买时，会先在网 上进行初步的查找和选择，再进一步与供应者取得联系。网上巨大的消费群体特别是 企业的商务习惯变化，给网络营销提供了广阔的空间。网络营销的跨时空性无疑是一 枚“重型炮弹”，将对整个营销产生巨大的冲击。随着中国网络营销的发展壮大，中 国企业对网络营销人才的需求不断加大。网络营销相关岗位的需求与日俱增，随之而 来，带来巨大的从业机会，同时，也对从业者的技能有了新的要求。中华网库的网络 推广软件在这样的背景下，及网络营销培训也开始发展。 网络营销概念的同义词包括：线上营销、互联网营销、在线营销、网络行销、口碑 营销