02-文化与旅游融合发展的“四化”路径-20130715.pdfVIP

02-文化与旅游融合发展的“四化”路径-20130715.pdf

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奇创技术观点:项目规划实践案例之四 文化与旅游融合发展的“四化”路径 以 《安吉(龙山)生态影视基地旅游区总体策划及概念规划》为例 上海奇创旅游规划咨询机构 汤少忠 文化与旅游相互依存、密不可分,旅游是文化传播的载体,是文化 再造、文化重塑、文化激活有效的表现形式,通过旅游,将深厚的文化 寓教于游、寓教于乐,让文化广为传颂、生生不息。因此,没有旅游的 文化就会缺乏活力、缺乏吸引力;反过来,文化是旅游的灵魂,是旅游 增加特色、增强竞争力与影响力的根本所在,同样,没有文化的旅游就 会缺乏魅力和生命力。 一、文化与旅游的“品牌化”融合 文化是形成旅游特色的基础,但要形成旅游品牌,必须对文化内涵 进一步挖掘和提炼。以奇创旅游规划咨询机构完成的 《安吉(龙山)生态 影视基地旅游区总体策划及概念规划》方案为例。项目启动之初,摆在 项目组面前的问题是,在众多影视基地市场竞争下,如何彰显安吉的影 视文化特色,塑造品牌?影视基地文化与旅游品牌融合工作,首先从安 吉的旅游品牌开始,安吉的旅游品牌是“中国美丽乡村” ,影视基地又如 何融合呢?通过对影视基地文化内涵的反复思考,项目组提炼出影视文 化内涵的关键词“音画” ,提出“中国音画乡村” 的品牌案名,作为安吉总 体品牌下的子品牌,强力支撑“中国美丽乡村” 的品牌。 “中国音画乡村”从字面意思来看,“音画”是“音乐”和“画面” ,映射 出项目基地表现的是影视文化主题;“音画”后缀“乡村” 向受众告知了项 目的地理位置,表达了基地坐拥优美的自然生态环境,传达了基地乡村 休闲度假功能。此外,除去简单的字面含义,该案名用“ 音画” 二字重 点向其面对的中产阶级、高端社会人士等传达了一种美丽乡村的生活意 境,给受众一个自由想象的心理空间,让其能够感受到一种真实的艺术 氛围和文化空间,迎合了其陶冶情趣、文化消费的心理需求,形成了独 特的心理感知形象。 二、文化与旅游的“功能化”融合 文化与旅游的品牌化融合,是点亮文化、激活文化的第一步。有了 文化感知之“名” ,尚需文化体验之“实” 。文化与旅游的功能化融合,是 支撑文化品牌化的基石,在文化品牌的引领下,重点是在食、住、行、 游、购、娱等旅游构成要素方面融合。 《安吉(龙山)生态影视基地旅游区总体策划及概念规划》方案区别 其他影视基地的特点是弱化影视拍摄功能,强化旅游消费功能。将影视 拍摄作为文化元素主题,而非功能主题,利用一切与“影视”有关的元素 与旅游功能嫁接融合,如影视场景与住宿、影视情节与娱乐、影视艺术 与休闲、影视衍生品与购物、影视文化与餐饮等方面的完美融合。通过 影视文化与旅游功能的融合,营造影视文化氛围下的休闲、体验与度假 功能,增强旅游消费的文化内涵,引导消费,带动人气。 如在旅游住宿功能方面,影视基地结合环境特点,设帐篷客风情酒 店。通过精选经典影片,将影视文化融入帐篷住宿体验之中,营造“一 篷一故事” 的电影氛围,并以电影场景、电影道具为篷内装饰元素,让 游客体验“睡在电影里” 的感觉。 在旅游购物功能方面,影视基地规划星光购物村,通过引进明星代 言的高端奢侈品牌商店,邀请明星在购物村开设商铺,销售影视衍生产 品及名人艺术作品,让游客走进购物街区,亲历影视明星商品的奢华, 体验影视明星购物的欢快。 三、文化与旅游的“生活化”融合 文化与旅游的功能化融合,让挖掘出来的主题文化找到了表现的载体 和表现的形式,为游客创造了具有内涵的游憩体验空间。那么,为居 民、为度假者创造具有品味的生活游憩空间,则需要文化与旅游的生活 化融合,创造出游客、度假者与居民共享的理想空间。 文化与旅游的生活化融合,传递的是一种生活理念,引领的是一种 生活方式。旅游度假本身就是“生活在别处” ,房地产最高最求也是为 了“创造生活” ,业内常说“做房子就是做生活” ,“卖房子就是卖生活方 式” 。因此,文化与旅游的生活化融合,能让旅游度假更加有内涵、让 文化旅游地产更加有品味。 《安吉(龙山)生态影视基地旅游区总体策划及概念规划》方案将影 视文化与旅游、与地产融合起来,建设影视风情旅居区、影视文化休闲 区、影视文化拍摄区,通过还原影视作品建筑、再现影视作品场景,设 计具有文化底蕴的生活化配套服务设施,创造具有文化意境的生活化体 验场景。

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