12下营销管理(北京版)1.pptxVIP

;;;第Ⅰ篇 营销管理的基础; 1、营销的重要性 美国人创造了“无所不能”的市场营销学？; 中国式营销：来早了不如来巧了;政府市场; 营销的核心概念 所谓“主流的”营销模式：目标市场+营销策略; 卡林顿 波尔顿 4P 麦卡锡;顾客传递价值; 由新主张产生的关系营销：发展顾客关系;C1;; 全方位 营销; 全方位营销导向下的企业组织 ; 信息; 其中最令人头疼的是营销战略系统和营销整合策略系统 ; 2、基础之一：营销战略 说三道四话战略; 公司和部门的战略规划 确定公司使命 建立战略业务单位;指导 思想; 营销规划的性质和内容 概览和目录 状况分析 营销战略和项目 财务预测 实施控制;; 最重要的子系统：内部报告系统和营销情智系统;第2章 审视营销管理的基础结构;第一步：确定问题、选择备选方案和研究目标 与管理当局和委托人沟通 确定做哪种调研 你信不信，调研不是万能的？; 第二步：制定调研计划 数据来源：收集便宜而便捷的二手数据还是费事的原 始数据？; 调研方法：观察研究法、焦点小组法、调查法、行为数 据法、实验法; 调研工具; 抽样计划：抽样对象，样本量，抽样程序; 第三步：收集信息 组建调查团队 现场实施 控制调研质量;;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-206月-20Saturday, June 13, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。21:14:2621:14:2621:146/13/2020 9:14:26 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。6月-2021:14:2621:14Jun-2013-Jun-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。21:14:2621:14:2621:14Saturday, June 13, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。6月-206月-2021:14:2621:14:26June 13, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。13 六月 20209:14:26 下午21:14:266月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。六月 209:14 下午6月-2021:14June 13, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/6/13 21:14:2621:14:2613 June 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。9:14:26 下午9:14 下午21:14:266月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。6/13/2020 9:14:26 PM21:14:2613-6月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会??得起你。6/13/2020 9:14 PM6/13/2020 9:14 PM6月-206月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。13-Jun-2013 June 20206月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Saturday, June 13, 202013-Jun-206月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。6月-2021:14:2613 June 202021:14