媒体投放排期技巧(1).pptx

;为什麽电视排期要做设计;媒体预算制定;媒体预算制定的基础;广告投放对商品销售与利润的关系 媒体预算制定的角度 制定媒体预算的方法;广告投放对商品销售与利润的关系;媒体预算制定的角度;制定媒体预算的方法;1. SOV/SOM;2. GRPs;3. 媒体投资对销售比值;;组合方式;媒体行程设定;媒体行程设定;影响媒体行程设定的因素;品类销售与消费的时间性;媒体露出在购买周期中的作用;消费者购买行程的影响因素;举例;绝对谨慎型！;媒体行程时间（Time);媒体露出时机 一般习惯上 皆以月或周为单位 事实上 媒体行程设定 应以消费者整体购买行为 为思考重点 从各大小不同的时间单位上去 尽量影响 其购买决定……;Jan;前;第一周;周 日 ;;每时每刻都不同，各有侧重;时间单位的细分化， 可以使我们从真实的生活层面 去了解消费者 在各不同时间上的 作息和情绪 的变化 以及与产品的关系……;常见的媒体行程模式;媒体行程模式;媒体行程类型;连 续 式:全年无休,没有高峰低谷,露出比重没有明显的差异。 特别注意:并非每天都必须有媒体露出,而是全年中没有出现 明显的具有影响的空挡(约两周)。;栅 栏 式:以时上时下的露出模式,广告波段之间出现明显空挡。 特别注意:每个波段的比重并不一定完全相等。;脉 动 式：界于栅栏式和连续式 特别注意：在露出的高低上存在显著的差异;结论与提示;电视广告排期技巧;成功的电视排期： 达到了媒体可以达到的预定目标;一张排期表给定的条件;我们需要了解：;排期案例;排期表例一：;排期表例二：;排期表例三：;还有多少种？;成千上万;不变的规则; 科学化投放排期 ; 低 高 每收视成本 成本效益;全国电视媒体资料库; 选定成本效益最高的广告时段 测试不同排期组合 的到达率及总收视点 ;索福瑞电脑排期系统－界面;索福瑞电脑排期系统－排期表; 选定成本效益最高的广告时段 测试不同排期组的 到达率及总收视点 最佳排期表; 目标投放量 设计多个模拟排期表 最佳排期表 购买人员 电脑运算,比较总收 专业经验 视点、到达率及频率 ;优化排期的基础;什么是“优化排期”？ ;优化程序用三个变量 一个事先给定(例如:总收视点, 广告成本, 到达率)。 一个是被优化结果(例如：总收视点,广告成本,到达率)。 第三个变量可由以上两个简单地导出(例如： 每收视点成本CPP,每收视点到达率RPP,每到达率成本CPRP)。;给定的变量;名词解释;第一个交叉格: 在给定(规定)总收视点的条件下优化成本,是一个最低的“每收视点成”(CPP)解;它的对称解是:在给定(规定)成本条件下,优化总收视点。;客户的 限制/要求; 第二个交叉格: 给定(规定)到达率下优化总收视点 对称解:给定总收视点下优化到达率 这是一个“每收视点到达率 (RPP)”解;客户的 限制/要求;最后一个解:在给定(规定)成本下优化到达率 它的对称解:在给定到达率指标下优化成本是使用最 普遍的优化模型;客户的 限制/要求;总 结;在今天的经济环境里,最重要的资源已经不再是劳力,资本,或是土地；而是 知识;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-206月-20Wednesday, June 3, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。19:36:4619:36:4619:366/3/2020 7:36:46 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。6月-2019:36:4619:36Jun-2003-Jun-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。19:36:4619:36:4619:36Wednesday, June 3, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。6月-206月-2019:36:4619:36:46June 3, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。03 六月 20207:36:46 下午19:36:466月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。六月 207:36 下午6月-2019:36June 3, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/6/3 19:36:4619:36:4603 June 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。7:36:46 下午7:36 下午19:36:466月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。6/3/2020 7:36:46 PM19:36:4603-6月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看