实力媒体户外广告调研资料.pptx

For By 捷思市场研究及顾问有限公司 2003年9月;目录 ;背景介绍;研究背景 （1）;研究背景（2） ;研究目的;研究设计;研究方法 （1）;研究方法 （2）;主要结论;主要结论 （1）;主要结论 （2）;主要结论 （3）;研究结果;访问接触情况记录;上海;日常户外活动习惯;小结;上班/工作 购物/逛街 上学/学习 附近买菜 运动 拜访朋友 休闲娱乐 接送小孩 ;平常使用的交通工具;一天中花在路上的总时间; 步行 乘公车 乘地铁 乘轻轨 驾私车 搭私车 骑车 /出租车 路上行走 43.7 41.0 31.7 35.7 41.5 42.8 36.6 搭乘/等候公车 38.7 45.9 36.3 40.1 20.4 44.3 25.0 搭乘/等候地铁 4.3 4.4 19.7 15.1 0.9 6.6 5.9 搭乘/等候轻轨 1.0 1.0 3.2 13.8 0.7 1.5 1.2 驾驶私人轿车 2.4 1.6 1.0 0.0 61.2 4.7 0.1 搭私车/搭出租车 4.3 4.3 5.7 7.1 7.3 19.2 5.8 骑车 6.4 5.4 9.6 12.9 2.0 7.1 35.6 总时间 102.9 105.5 110.4 133.4 143.7 127.7 114.6 一天在路上花的总共时间： 小于1小时 37% 35% 29% 18% 40% 22% 28% 1-2小时 38% 40% 46% 46% 23% 43% 41% 大于2小时 25% 26% 25% 37% 37% 35% 31% Base 1045 921 224 68 43 271 224 ; 步行 乘公车 乘地铁 乘轻轨 驾私车 搭私车 骑车 /出租车 路上行走 57.1 55.8 47.3 48.8 58.2 68.8 51.3 搭乘/等候公车 31.4 37.2 28.3 34.6 26.9 33.9 23.7 搭乘/等候地铁 3.9 4.2 18.0 14.6 8.4 6.1 5.1 搭乘/等候轻轨 0.9 0.9 3.1 13.3 0.9 1.6 1.3 驾驶私人轿车 2.2 1.9 2.9 0.1 53.5 4.2 0.5 搭私车/搭出租车 5.4 5.6 8.9 11.1 9.1 21.6 6.0 骑车 4.8 4.3 8.2 7.9 1.1 8.6 30.5 总时间 106.3 110.0 116.7 130.3 158.2 144.9 120.7 一天在路上花的总共时间： 小于1小时 36% 33% 32% 15% 35% 17% 31% 1-2小时 35% 36% 37% 41% 35% 41% 32% 大于2小时 29% 31% 31% 44% 30% 42% 37% Base 1045 921 224 68 43 271 224 ;一周内固定行走的路线;固定路线的经过次数和时段;世界公民广告效果评估;世界公民户外广告的认知度;小结;投入的媒体资源;对世界公民广告的提示前认知;对世界公民广告的提示后认知;对世界公民广告的提示后认知;对世界公民广告的提示后认知;对世界公民广告的提示后认知--上海;对世界公民广告的提示后认知~~上海; 步行 公车 地铁 轻轨 驾驶私车 搭私车 骑车 /taxi 公交车车身广告 22% 22% 24% 21% 31% 20% 24% 候车亭广告 16% 18% 22% 21% 15% 20% 22% 地铁/轻轨广告 12% 12% 22% 18% 15% 20% 13% 高速公路两旁大看板 11% 11% 9% 7% 15% 10% 10% 基数：使用该种出行方式的被访者：463 396 224 68 13 123 157;车身广告;世界公民车身广告的提示后认知;经常看到 颜色 比较特别 信息清楚 大小 近距离 ;车身广告表达的信息;对世界公民车身广告的留意程度;候车亭广告;世界公民候车亭广告提示后认知;世界公民候车亭广告的提示后认知;颜色 经常看到 信息清楚 近距离 大小 比较特别 ;候车亭广告表达的信息;对世界公民候车亭广告的留意程度;地铁/轻轨广告;地铁/轻轨广告提示后认知;世界公民地铁/轻轨广告的提示后认知;颜色 经常看到 近距离 大小 信息特别清楚 ;地铁/轻轨广告表达的信息;看到地铁/轻轨广告时的情况;世界公民地铁/轻轨广告的留意程度;高速公路旁大看板广告;世界公民高速公路旁大看板广告提示后认知;世界公民高速公路旁大看板广告提示后认知;世界公民高速公路旁大看板广告的提示后认知;颜色 大小 信息特别清楚 经常看到 近距离 比较特别 ;高速公路旁大看板广告表达的信息;看到高速