2025年互联网营销师短视频大数据分析与用户画像建模专题试卷及解析.pdfVIP

2025年互联网营销师短视频大数据分析与用户画像建模专题试卷及解析1

2025年互联网营销师短视频大数据分析与用户画像建模专

题试卷及解析

2025年互联网营销师短视频大数据分析与用户画像建模专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在短视频用户画像建模中，以下哪项属于用户的显性特征？

A、用户观看视频的时长

B、用户的地理位置信息

C、用户的点赞行为偏好

D、用户的评论情感倾向

【答案】B

【解析】正确答案是B。显性特征是指用户直接提供或明确标注的信息，如地理位

置、性别、年龄等。A、C、D均为用户行为数据，属于隐性特征，需要通过分析推断

得出。知识点：用户画像数据类型划分。易错点：容易将行为数据误认为显性特征。

2、短视频大数据分析中，用于衡量内容传播效果的核心指标是？

A、完播率

B、互动率

C、转发量

D、曝光量

【答案】C

【解析】正确答案是C。转发量直接反映内容的传播广度和影响力，是衡量传播效

果的关键指标。A反映内容吸引力，B反映用户参与度，D反映覆盖范围，但都不如转

发量能体现传播效果。知识点：短视频核心指标体系。易错点：容易混淆传播效果与内

容质量指标。

3、在用户画像建模中，RFM模型主要用于分析？

A、用户兴趣偏好

B、用户消费行为

C、用户社交关系

D、用户内容创作能力

【答案】B

【解析】正确答案是B。RFM模型（最近消费、消费频率、消费金额）是分析用户

消费价值的经典模型。A、C、D需要其他模型如标签体系、社交网络分析等。知识点：

用户行为分析模型。易错点：容易将RFM模型泛化到所有用户行为分析。

4、短视频平台推荐算法中，协同过滤的核心思想是？

A、基于内容特征匹配

2025年互联网营销师短视频大数据分析与用户画像建模专题试卷及解析2

B、基于用户群体行为

C、基于用户历史偏好

D、基于实时热点事件

【答案】B

【解析】正确答案是B。协同过滤通过分析用户群体行为发现相似用户或物品进行

推荐。A是内容推荐，C是个性化推荐，D是热点推荐。知识点：推荐算法分类。易错

点：容易混淆协同过滤与内容推荐。

5、用户画像标签体系中，“健身达人”属于哪类标签？

A、基础属性标签

B、行为偏好标签

C、兴趣特征标签

D、价值标签

【答案】C

【解析】正确答案是C。兴趣特征标签反映用户的兴趣倾向，如”健身达人”、“美食爱

好者”等。A是性别年龄等，B是观看时长等，D是消费能力等。知识点：用户画像标

签分类。易错点：容易将兴趣标签与行为标签混淆。

6、短视频数据分析中，用于评估用户粘性的指标是？

A、新增用户数

B、日活跃用户数

C、用户留存率

D、用户转化率

【答案】C

【解析】正确答案是C。用户留存率直接反映用户粘性，是衡量平台吸引力的关键

指标。A反映增长情况，B反映活跃规模，D反映商业价值。知识点：用户运营指标。

易错点：容易将活跃度与粘性混淆。

7、在用户画像建模中，聚类算法主要用于？

A、预测用户行为

B、发现用户群体

C、评估用户价值

D、优化推荐效果

【答案】B

【解析】正确答案是B。聚类算法通过相似性分析将用户划分为不同群体。A是分

类或回归任务，C需要RFM等模型，D是推荐系统目标。知识点：数据挖掘算法应用。

易错点：容易混淆聚类与分类。

8、短视频内容分析中，情感分析主要用于？

2025年互联网营销师短视频大数据分析与用户画像建模专题试卷及解析3

A、识别视频主题

B、评估用户反馈

C、预测内容热度

D、优化推荐策略

【答案】B

【解析】正确答案是B。情感分析通过分析评论等用户反馈评估内容效果。A是