保洁市的环境分析.pptVIP

宝洁 公司简介 ·宝洁公司( Procter Gamble),简称PG,是 家美国消费日用品生产商,也是目前全球最大 的日用品公司之一。总部位于美国俄亥俄州辛辛 那堤,全球员工近127,000人。在全球80多个国 家设有工厂及分公司,所经营的300多个品牌的 产品畅销160多个国家和地区。2008年,宝洁公 司是世界上市值第6大公司,世界上利润第14大 公司。他同时是财富500强中第十大最受赞誉的 公司。该公司以多品牌影响战略闻名 宝洁市场环境分析 1.宏观环境 2徽观环境 宏观环境 1、政治法律环境 2、经济环境 3.技术环境 4.社会文化环境 政治法律环境 在中国,由于社会主义新农村建设,市民生活水平大大提 高,同时也为日化行业带来商机和广阔的市场。十五规划 提出的发展日化在内的轻工业,对于宝洁来说也是遇到发 展的黄金时期。 从今年4月1日起取消了护肤护发品的消费税,而高档护肤 品消费税有4%上调至30%,这是宝洁产品价格拥有更大弹 性,促进其产品消费,整体来说,这个政策有利于保洁发 经济环境分析 随着经济全球化的发展以及人民消费水平的迅速 提高,导致对日化市场需求巨大,这就给宝洁产 品创造了一个良好的市场环境,尤其是在中国 近20年来,我国化妆品年销售额以年均23.8%的 速度迅猛增长。但同时也要看到中国物流不尽如 人意,一些地方交通不是很便利,产品运输不能 达到尽善尽美。信息化还不是十分普遍,原材料 价格的上升,以及金融危机对日化产业的影响 同样对宝洁的发展造成了阻碍,而宝洁克服这些 阻碍仍需要自身不断的努力 技术环境 1追求可持续发展是技术创新的源泉,而环保节 能也推动了宝洁公司进行技术创新,这些创新既 能提高利润,也能增加销售收入。 2、据了解,宝洁公司计划未来五年内(2008 2012)最少生产累计价值200亿美元的对环境影 响比较小得产品。而在今年,宝洁还加入了《哥 本哈根气候变化框架公约》,制定了2012年全球 减碳足迹的指标,并表示将及时公布阶段性减碳 的结果 3、世界各地消费者对美容产品的需求变化多端, 零售需求量瞬息万变,市场季节需求波动大,同 样一种商品今天热销,明天就可能无人问津。因 此,产品的研制,供应和存货水平必须提高灵敏 度,紧跟市场需求走,坚持以市场为导向,不断 突出保洁公司的名牌优势,因此宝洁公司从美国 延伸到世界各地的供应链必须拥有反应快,效率 高和持续性强的特点。首先,降低世界各地存货 水平的3%~7%,同时,确保世界各地产品的满意 度在99%以上。这样可以确保宝洁公司的产品能 够随时适应市场的变化并可以防止产品浪费,造 成损失。 社会文化环境 由于人们的环保意识加强,以及节约能源等原因影响 保洁也需要注重这些方面的产品的生产,使用可再生资源 研究可以再次回收利用的产品。由于人民生活水平的提高 日化产品结构将从基本消费向个性化消费转变,人们的普 遍消费将不再太过看重产品的价格,而更加重视产品的质 量以及效果。 现在,日化市场将从以城市为主向城乡转变,保洁也 加强的对非城市地区的宣传与推广,使其产品不断为人所 熟知,扩大了其影响力与市场占有力。无论在哪个国 宝洁都是一支特别重视公益事业的企业,这为其塑造了良 好的公益形象,是人们更容易接受其产品,也提高了产品 的竞争力与品牌价值。 微观环境 竞争者 顾客 公众 供应商 竞争者 PeG U