我对广告策划的理解.docxVIP

我对广告策划与创意的理解 广告策划是通过周密的市场调查和系统的分析， 利用已经掌握的知识（情报 或资料）和手段，科学地合理地有效地布局营销 ，广告战略与活动进程，并预先 推知和判断市场态势和消费群体定势的现在和未来的需求，以及未知状况的结 果。策划的概念有五个要素：策划者、策划依据、策划方法、策划对象和策划效 果的策定和评估。 广告策划是现代商品经济的必然产物， 是广告活动科学化、规范化的标志之 一。美国最早实行广告策划制度，随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划 为主体、以创意为中心的广告计划管理体制。 1986年，中国大陆广告界首次提 出广告策划的概念。这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲 击，它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用。 广告工作开始走上向客户提供 全面服务的新阶段。 所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上， 制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案， 并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。 广告策划可分为两种：一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告活动 进行策划，也称单项广告活动策划。另一种是系统性的，即为企业在某一时期的 总体广告活动策划，也称总体广告策划。 一个较完整的广告策划主要包括 5方面的内容：市场调查的结果、广告的定 位、创意制作、广告媒介