提高广告记忆效果的记忆方法。.pdfVIP

. 7、提高广告记忆效果的记忆方法。 对广告回忆度有较深刻影响的因素： 广告歌曲，声音效果，消费者涉入程度，消费者 的情绪，以及广告中识记性材料的具体特点。 1. 个人因素（ Personal ）：包括内在价值观、自我概念、兴趣和需要、产品知识和 过去经验等。 2. 产品因素（ Product ）：指产品或服务的特征影响到消费者涉入的因素，包括产品 价格、产品功能、耐久性、重要性、产品象征意义等。 3. 情境因素（ Situational ）：短暂地增加消费者对于事物主体关切或兴趣的因素， 包括购买情境、使用情境、购买时间压力、产品促销环境、误购可能、误购影响等等。 在广告宣传中为了增强消费者对广告内容的记忆，可以采取以下几方面的策略。 1 ．运用押韵的广告文案。 2 ．采用广告歌的广告表现手法。 3 ．尽量用干净的、纯净的广告内容，适当减少广告识记材料的数量。 4 ．提高广告受众的涉入程度。 5 ．充分利用图象记忆，声音记忆，嗅觉记忆等综合感官的识别。 6 ．根据遗忘的时间规律适时重复广告。 7 ．提高消费者对广告的理解。 8 ．合理编排广告重点记忆材料的系列位置。 9 ．尽量运用一些消费者平时所熟悉的内容。 10．尽量回避媒介干扰度比较高的广告环境 1 、将广告信息适当的重复 （1）将同一广告不断重复刊播。 这是我国商品广告最常见的做法。只要你连续一段时间收 看电视节目， 那么同一则广告看过多次是司空见惯的事。 有的广告还是将同样的画面、 同样 的语言连续重复多次。最典型的是哈尔滨制药六厂所推出的盖中盖、朴锌、 朴铁、 护彤等药 品都是通过不断重复的刊播， 来达到增强观众记忆力的目的。 但其过度的重复， 如护彤口服 液就出现把宋丹丹的劝说接连重复 10 篇，不但浪费了广告费，同时这种没有任何创意的单 调的重复会引起消费者的反感，从而效果适得其反。 （2 ）将有关信息在多种媒体上呈现，使受众分别在不同的时间、不同的地点、不同的活动 中，用不同的感官接受到同一品牌的广告信息。 这种全方位、立体式广告宣传是很多品牌 采用的，事实证明也是非常有效的一种广告宣传策略。当今， 是一个信息的社会， 广告媒体 众多，除了报纸、杂志、广播、电视这传统的四大媒体之外，还有网络、路牌、灯箱、招贴 及形形色色的售点广告， 可以说广告无时不在，无处不有，全面整合各种广告媒体，让其发 布同一条信息，可让受众从多个侧面接触广告信息。从而保持较高的记忆度。 （3 ）在同一媒体上进行系列广告宣传。 系列广告可以是每一则广告分别从不同的角度来介 绍产品，这样， 通过连续的系列广告，既可以加深消费者对品牌的印象，又可以让消费者对 产品有一个全面的认识。例如获香港 4A 广告创作金帆奖的爱立信企业形象系列广告《父子 篇》、《健康篇》、《教师篇》、《爱情篇》、《代沟篇》，虽然情节不同，但都是传达了 “电信沟通、心意互通”这一主题。 （4 ）在一则广告中反复重复主题，以增强记忆效果。 2 、广告信息数量恰当 （1）广告目标应单一 ;. . 现在的许多广告宣传，都犯有一个共同的毛病，目标要求过大。原意是想使广告受众变大， 从而影响面变大。 孰不知， 现在是一个个性化时代， 消费者都在寻求一种适合自己个性的独 特产品。满足所有人需要的产品，实际上什么人都能以满足。 另从记忆原理来讲， 广告目标 过大，势必信息量相应增多，就违背了广告应简明易懂的原则，影响了广告