公司市场营销策略研究分析.pdfVIP

{市场分析}公司市场营销 策略研究分析 目录 谢 辞 I 版权和参考资料的引用声明 II 摘 要 III ABSTRACTIV 图目录VI 表目录 VII 第一章 绪论 1 1.1 选题背景 1 1.2 选题的目的与意义 2 第二章 文献评论4 2.1 4P 营销策略4 2.2 PEST 分析模型 8 2.3 STP 理论 9 第三章 研究方法与设计 10 3.1 研究对象 10 3.2 研究方法 10 3.3 研究思路与内容 11 第四章 A 公司外部环境分析 14 4.1 外部环境分析 14 4.2 行业及竞争对手分析 19 4.3 A 公司机会和威胁分析 23 第五章 A 公司内部环境分析 26 5.1 公司营销情况介绍 26 5.2 A 公司营销现状及存在的问题 31 5.3 A 公司优势和劣势分析 35 第六章 A 公司市场营销策略制定 38 6.1 STP 策略 38 6.2 4P 及服务策略 41 第七章 结论 52 7.1 主要工作 52 7.2 不足之处 53 参考文献 54 谢辞 感谢澳门城市大学为我提供了本次系统学习的机会，通过系统学习自己进一步掌 握了更多的理论知识，开拓了视野，为多年实际工作的总结概括找到了理论基础， 也为自己在实际工作中技能的提高，开创新的工作局面提供了系统的理论支持； 同时感谢我的辅导老师陈老师对论文创作给予的指导，他曾多次对论文提出修改 意见，鼓励我将设想尽快付诸于实践，促使论文历经多次修改后得以成形；最后 感谢我所在的企业为我的设想提供了实践的场所，我将充分发挥所获得的知识， 继续服务于企业、服务于社会。 澳 门 城 市 大 学 UniversidadedaCidadedeMacauCityUniversityofMacan Master’sDegreeProgramApplicationForm 版权和参考资料的引用声明 CopyrightandDeclarationofOriginalAuthorship A 公司市场营销策略研究 本人特此声明，此论文全为本人亲自撰写，并对所写的内容负责。论文中并没载 有侵犯版权的资料。所有在论文中被直接套用或引述的资料来源和研究工具，如 问卷等，经己按照《亚洲（澳门）国际公开大学工商管理硕士论文写作与答辩指 引》，正确完整地详细注明。论文的内容并未有呈交本大学或其他大学作为获取 学位之用。本人同意将论文放在图书馆供阅览，如需引用资料作任何用途，须征 得作者同意，使用时必须作出适当的注明。 Iconfirmthatthematerialcontainedwithinthisthesisisallmyownwork.Wheret heworkofothershasbeendrawnupon,ithasbeenproperlyacknowledgedandrefere ncedaccordingtotherulessetbythe“ResearchandOralExaminationGuidelinef orMBAThesis,theAsiaInternationalOpenUniversity(Macau).”Nomaterialint histhesishaspreviouslybeensubmittedandapprovedfortheawardofadegreebyt hisoranyotheruniversity. Iherebyagreethatthethesiscanbeplacedinthelibraryforreferencepurposes. Priorapprovalshouldbeobtainedbeforeanycitationfromthisthesiscanbedone . 学生姓名NameofStudent: 方 润 泉 学生签名Signed: （） 递交日期 DateofSubmission: 2013 年 7 月 摘要 改革开放三十多年来，我国的国民经济取得了迅速的发展，人民的生活水平 不断提高，对于住房也呈现出旺盛的需求，房地产行业迎来了黄金十年的快速发 展。与房地产行业息息相关的电梯行业也迎来了千载难逢的发展机遇，国内外各 大电梯品牌展开了激烈的竞争，这其中营销策略的制定成为各家企业关注的焦点 问题，如何对公司的经营环境进行科学的分析