模块三旅游市场营销购买行为分析.pptxVIP

模块三 旅游购买行为分析;第一节　旅游购买行为概述;一、旅游购买行为的概念;二、旅游购买行为的“黑箱”模式 ;二、旅游购买行为的“黑箱”模式 ;三、旅游购买行为分析的作用;应运而生的文化主题饭店 　　主题饭店是一种以鲜明的主题特色为核心的新型饭 店业态。文化主题饭店则是愈加彰显文化内涵的酒店。 　　　　　　　灵峰山庄是浙江大学的直属酒店。浙江 大学为饭店的经营提供了丰富的文化素材。 　　　　　灵峰山庄特别重视和发挥校园文化的导向、 凝聚、激励和约束作用。浙大文化不仅体现在酒店氛围 中，还体现在酒店的产品、服务细节和设施设备上。;第二节　旅游购买行为分类;　　按旅游购买决策单位，可分为旅游者购买 行为和组织机构购买行为两类（见图3.2）。;个体顾客;　　根据旅游购买能力，可分为经济型、标准 型、豪华型旅游购买行为三类（见图3.3）。;　　按旅游购买方式划分，旅游购买行为可分 为单项旅游产品购买行为、包价旅游购买行为 两类（见图3.4）。;客房也可“拆零”购买 　　某三星级酒店地处沿海大城市火车站附近，考虑 到许多旅客缺少短暂停留的休息场所，试着推出钟点 房，初试客房利用率高达 120 % 。正式推出“钟点房” 后，标准房以小时计价出租，每小时租金仅为原房价 的1/6 ，开辟了专用楼层，经济效益十分可观。 　　近两年高考期间，