《品牌策划与推广实战》：项目2自测题及答案.docxVIP

山东商业职业技术学院《品牌策划与推广》自测题作者：张晓红 PAGE PAGE 1 《品牌策划与推广》自学自测题目及答案 项目二 品牌定位自测题 一、单选题 1．品牌定位的核心是（ ） A．消费需求 B．行业趋势 C．自身特质 D．竞品地位 2．领导者地位的品牌的竞争策略是（ ） A．保持唯一、坐稳第一 B．伺机超越，取代第一 C．产品小创新，渠道做隔离 D．看准出击、随时调转 3．品牌命名最基本的原则是（ ） A．可以注册商标 B．不用解释 C．容易记忆 D．方便读说 4．广告语的本质是（ ） A．消费利益 B．品牌传播 C．品类定义 D．押韵顺口 5．格力总裁董明珠的故事，属于（ ）形式 A．创始人初心故事 B．事件型传播故事 C．静态的核心故事 D．蓝图式传播故事 二、多选题 1．人的需求可以分为（ ）维度。 A．感性 B．理性 C．显性 D．隐性 2．品牌定位必须非常明确地表达（ ）。 A．自身地位 B．品类归属 C．消费价值 D．竞争姿态 3．品牌最核心传播符号包括（ ）。 A．品牌名称 B．品牌Logo C．品牌广告语 D．品牌广告片 4．“金晔山楂条——鲜果般原汁原味！”用了哪种广告语创作技巧（ ）？ A．谐音顺口 B．比喻描述 C．强调感受 D．陈述利益 5．品牌故事的内容可以包括（ ）。 A．创始人初心 B．品控理念 C．品牌愿景 D．服务理念 三、判断题 1．一个行业的发展趋势往往决定了该行业未来的利润前景。（ ） 2．不同行业的品类属性的价值比是不确定的。（ ） 3．品牌人格化的目的是与消费者产生情感共鸣。（ ） 4．品牌广告语必须包含品牌名。（ ） 5．品牌故事需要具有亲和力。（ ） 四、简答题 1．简述用户画像需收集与分析的消费者信息。 2．简述品牌定位的“三轴定位法”。 3．简述品牌命名的技巧。 4．简述品牌广告语创作的技巧。 5．简述品牌故事写作的技巧。 项目二自测题答案 一、单选题 A A A A B 二、多选题 ABCD BC ABC AC ABCD 三、判断题 √ × √ × √ 四、简答题 1．简述用户画像需收集与分析的消费者信息。 答： 用户画像需收集与分析的消费者信息包括：自然特征、心理特征、行为特征。其中，自然特征包括年龄，性别，地域，教育水平，职业，婚姻状况，家庭情况、宗教信仰、收入状况、购买力水平等。心理特征关系到营销策略制定，包括：性格、价值观、生活态度、兴趣等。行为特征主要关注消费行为特征与偏好，包括是否喜欢购物、是否经常出差、是否常在外面吃饭、是否喜欢旅游、是否经常熬夜、是否喜欢运动、何种品牌偏好、有何社交偏好、有哪些购买渠道偏好、购买频次等。 2．简述品牌定位的“三轴定位法”。 答： “三轴”指消费需求、自身特质和竞争环境。消费需求即痛点与需求：包括消费人群画像、消费者痛点/需求，要唤醒或迎合消费者的利益需求。自身特质即企业的核心价值，包括企业自身资源、特殊长板，深度挖掘企业所具有的独特优势。竞争环境即核心竞争力分析，包括消费趋势、竞品友商的相对弱点或弱势，找到竞争企业所不具备的领先优势。通盘梳理上述消费需求、自身特质、竞争环境这“三轴”后，尽可能找到三轴的交叉点，即消费者痛点，以此来明确品牌的定位。 3．简述品牌命名的技巧。 答： （1）可以注册成为商标 （2）无需解释说明 （3）方便阅读和表述 （4）容易记忆 （5）适度延伸性 4．简述品牌广告语创作的技巧。 答： （1）直接陈述切身利益 （2）直接采用定位陈述 （3）强调情感，强调感受，强调社会属性 （4）放弃高度总结性语言 （5）广告语最好包含品牌名 （6）采用谐音使其顺口 （7）采用比喻描述 5．简述品牌故事写作的技巧。 答： （1）紧扣品牌定位 （2）可读性强 （3）结构清晰，叙事到位