市场分析使用幻灯片.pptxVIP

±15％±15-20％核心成本当前产品成本取消不必要的生产过程重新设计产品的全部功能重新设计产品的基本功能核心成本分析P市场营销5P模型什么是5P模型优点应用数据来源进行营销诊断时需考虑的各种因素的分析框架全面分析营销的关键因素，帮助企业识别自身在营销方面的优势和弱点尤其适用于消费品行业市场调查，企业内部信息，竞争对手分析企业提供的产品产品包装销售渠道定价促销建议的价格表 - 批发价格 - 销售毛利销售折扣和补贴 - 折扣区间 - 折扣条款产品差别 - 包装 - 大小价格与促销间的联系价格调整原则 - 价格领导者还是价格 跟随者 - 价格保护产品性能 - 与竞争对手相比 - 与顾客期望相比成本产品线组合 - 基本产品 - 扩展产品品牌扩散的机会 - 关联扩散 - 无关联扩散广告 - 目标观众 - 信息 -预定目标 - 执行 - 广告载体 - 时间安排顾客促销 - 类型，如价格，增加价值，增速样品 - 方式，如直接邮寄， 附送 - 时机 - 竞争对手的反应营业推广 - 类型,如零售商赠券 - 时机 - 经营系统的影响 - 竞争对手的反应示范包装的性能 - 保护产品 - 便于开启 - 产品可视度 - 包装准备 - 包装服务成本货架对包装的影响 -大小 -形状与顾客的沟通 - 信息 - 形象 - 促销市场营销5P模型渠道选择 - 顾客的需要/态度/ 行为 - 可供选择的渠道类型 -