KFC产品分析［新版］.pptVIP

肯德基标志含义 白色的西装、满头的白发、饶有趣味的山羊胡子及亲和的微笑，这就是KFC国际形象的最佳标志，而香辣鸡翅、原味鸡块 、鸡腿汉堡，再配以土豆泥、蔬菜色拉或是炸薯条，令人有着饱餐吮指回味的感觉... 它告诉顾客，今天的肯德基依然像山德士上校50年前一样，在厨房里辛勤为顾客手工烹制新鲜、美味、高质量的食物。全新肯德基商标为肯德基这一世界上极具声誉、备受欢迎的品牌增添了与时俱进的现代感。 .......... * KEC采用品牌策略 家族商标策略中的商标创新策略,以及企业名称与商标并用策略. .......... * .iuu .iuu .iuu .iuu .iuu .iuu .iuu .iuu .iuu .iuu .iuu .iuu .iuu .iuu .iuu .iuu .iuu .iuu .iuu .iuu .iuu .iuu .iuu .iuu .iuu .iuu .iuu .iuu .iuu .iuu .iuu .iuu .iuu .iuu .iuu .iuu .iuu .iuu 组长:吴晓芬 组员:王芳,李俊芳,刘良芳 .......... * 產品定位介紹 屬性與功能 有形：價格、外觀、顏色 無形：服務、出餐速度 利益與用途 點餐方便、用餐快速 品牌個性 明亮的風格、輕快的音樂、統一的服務 使用者 學生、一般家庭、年輕人 競爭者 摩斯、麥當勞、丹丹漢堡、漢堡王 .......... * KFC产品的整体概念 核心产品 形体产品 附加产品 主食类 网上 饮料 订餐 儿童 游乐场 满足消费 者的需求 免费 订餐 服务 店面 设计 赠送儿童 玩具 副食 配餐 kfc 快捷 方便 品质 保证 .......... * 产品线 产品组合的深度 主食类 新奥尔良烤腿堡，劲脆/香辣鸡腿堡，田园脆鸡堡，深海鳕鱼堡，墨西哥/老北京鸡肉卷 副餐 指原味鸡，香辣鸡翅，新奥尔良烤翅，劲爆鸡米花，上校鸡块，深海鳕鱼条 配餐 玉米沙拉，薯条，鸡汁土豆泥，芙蓉鲜蔬汤，香甜粟米棒，胡萝卜餐包 甜点 葡式蛋挞，紫薯蛋挞，草莓/巧克力圣代，脆皮甜筒 冷饮 雪顶咖啡，八娇果汁，九珍果汁，可乐/七喜/美年达，雀巢冰爽茶，雀巢纯牛奶 热饮 香油蜂蜜茶，红茶，美禄，咖啡，牛奶，橙C .......... * 企业所采用的产品组合策略 市场专业型。市场专业型是指企业着眼于向某专业市场提供其所需要的各种产品。这种策略强调的是产品组合的广度和关联性，产品组合的深度一般较小。 注:1.商品组合的广度指一个企业内经营商品大类的多少，企业经营商品大类多，就叫商品组合比较宽，企业经营的商品大类少，就叫商品组合比较窄。 2.商品组合的深度是指企业内每个商品系列中，商品项目的多少。商品系列中，商品项目多就叫做商品组合比较深，反之，就叫做商品组合比较浅。 .......... * 產品組合分析评价 .......... * 產品組合優缺點 產品 優點：產品多樣化，新產品不斷更新。環境空間。衛生有經過政府核準，衛生放心。 缺點：產品價格偏高，所賣產品類型有限。 KFC .......... * KFC策略 产品的组合 　　主要包括产品的实体、服务、品牌、包装。它是指企业提供给目标市场的货物、服务的集合, 包括产品的效用、质量、外观、式样、品牌、包装和规格, 还包括服务和保证等因素。 定价的组合 　　主要包括基本价格、折扣价格、付款时间、借贷条件等。它是指企业出售产品所追求的经济回报。 分销的组合 　　地点通常称为分销的组合, 它主要包括分销渠道、储存设施、运输设施、存货控制, 它代表企业为使其产品进入和达到目标市场所组织, 实施的各种活动, 包括途径、环节、场所、仓储和运输等。 促销组合 　　促销组合是指企业利用各种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动, 包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。 .......... * .......... * 肯德基现处状态 1986年 2000年 2011年 .......... * 桑巴烤鱿鱼串 海苔鲽鱼柳 黄金芝士鸡球 清甜南瓜沙拉 口水鸡堡 饮料和冷饮： 酷感夏日系列的雪顶爱尔兰咖啡 红莓激情 柠乐 红葡雪梨圣代 雪顶芦荟沁饮 草莓蛋挞 雪顶爱尔兰咖啡 红葡雪梨圣代 .......... * KFC品牌故事 1930