消费者为学感觉和知觉.pptVIP

第2章消费者的 感觉与知觉 消费者的感觉 2)消费者的知觉  本节内容 ÷1、感觉和知觉的概念 2、感觉和知觉的特性 3、感觉和知觉在营销活动中的应用  引言 令产品、广告等营销刺激只有被消费者感 知才会对其行为产生影响。消费者形成何种 知觉,既取决于感知对象,又与感知时的情 境和消费者先前的知识与经验密切联系。本 童重点讨论感知过程及影响感知的因素,同 时探讨消费者对品质和购买风险的知觉。  有方都示報 前任张太 例 由l的维 你放手吧! 输赢已定 南 前任张太 好男人,只属于懂得 你放手吧! 搞好自己的女人! 输赢已定。 好男人,只属于懂得 祝你早日醒悟 搞好自己的女人 搞好自己, 祝你早日醒悟。 搞好自己 愿,天下无三! 愿,天下无三 张太 张太  案例 思考 令1、这则广告为什么引起广泛关注? ÷2、这则广告要宣传什么?目的是什么? 前任强太 南方都未報 你放手吧 输赢已定。 好男人,只属于懂得 搞好自己的女人 办中国最好的报纸 祝你早日醒情 摘好自己 愿,天下无三  真相浮现 令这种看似“小三”嚣张的叫板,直叫人大呼节操碎了一地, 后经事实证明,这是某品牌的一次广告营销。 今当晚20点08分,广东省工商局通过新浪官微发布通告称 “2013年8月20日《南方都市报》AI16版发布某专题广告。 经初步了解,该广告为某产品的商业炒作。我局认为,上述 告涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第七条第二款第 (五)项关子广告不得含有”违背社会良好风尚“的规定 对此,我局于8月20日下午召集南方都市报社、广告主及某 广告公司的相关负责人进行集中约谈,责令其立即停止发布 此类广告并要求积极釆取相关措施消除不良社会影响,并已 启动立案程序。”于是这则原本要刊登七天的另类广告,在 头一天就被广东省工商局喊停。  广告的主人:韩后 今微博上证实此广告为广州十长生化妆雷有限 公司“韩后”品牌广告,其理念是“搞好自 今从南方都市报AI21-24版刊登的后续广告来 看,该广告最终的解画是:前任张太和张太 实为一人,张太防贼防盗防小三,立志改变 搞好自己,要和以前黄脸婆的自己说拜拜。  是因为 但抱歉! 70%女性参与就业,比例位列全球NO1 我前天没有说清楚 其实,前任张太,现任张太 4%女性超负荷 62%女性承担大部分家务 都是同 一个女人的24小时 10小时工作 前天的登报 4小时照家庭 2小时上下班 只为告别以前的“我” 我”是想以我为例子 6小时睡觉 证明美丽 0搞好自己的时间 属于#搞好自己#的女人 你活好 女人,#搞好自己# 拥有这样的正能量 才能搞好家庭,搞好工作,搞好生活。 能有机会更美 lanham韩后 Hanhan韩后  #搞好自己# #搞好自己# 是对另外—个自己说 是听从自己内心声音 别偷懒 让自己 女人要爱自己更多 有机会更美! 才可以关爱更多人 919 919 韩后疯狂爱购节 韩后疯狂爱购节 让女人更爱自己 让女人更爱自己 9.19见! 919见! achoo韩后 Hanhoo韩后  点评 这则广告成功利用了两点 是当今社会热门问题“小三”来制造话题 是利用悬念引发了社会持续讨论,尤其是微博、微信等平台上迅速扩散 不利的是,该品牌: 是把自己置于小三的不利定位 要楼若经参穿在女人活着的价值就是为了取觉男人上,这对于品 但一些营销专家认为,处在不同成长阶段的品牌,广告宣传 的侧重点不同。小品牌广告目的更多是为了提升知名度,注 意力稀缺的当下,如此剑走偏锋也未尝不是一种办法。